Идея использовать такой стиль шрифта для ритейлера уместна. Подобным шрифтом писали надписи типа — «SALE», «25$» в американских придорожных магазинах. Писали вручную, длинными круглыми кистями.

Но на сайте шрифт смотрится удачно не везде. Надписи мелким кеглем прочитываются с большим трудом. Разделы сайта просто хочется набрать другим шрифтом. Везде в мелком кегле хочется дать разрядку, тем более, что все на черном фоне.
Хорошо смотрятся слова, набранные крупным кеглем, стрелочки, цифры.

Про буквы: что делать с латиницей — понятно, есть где подсмотреть, а как нарисовать русскую букву «з» — уже сложнее разобраться.
В присланном примере первая часть слова «мягких» смотрится крупнее, чем вторая часть. Строчная буква «м» жирнее остальных, строчная «я» — шире остальных букв. Верх буквы «б» напрягает, но это не так-то легко, сделать хороший верх у этой буквы.