Всегда, когда это хорошо смотрится

К леттерингу обычные правила набора слабо применимы

Разрядка — всего лишь один из параметров. А важно впечатление от работы в целом, а не соблюдение формальностей. Здесь все работает за счет фотки и звучной надписи. Остальное подыгрывает.