Нет никакого правила четырех колонок, естественно. Все зависит от товаров. Если вы торгуете линейками, то их горизонтальные фотографии разумно поставить друг под другом. Если фонарными столбами — то слева направо. Вот эти роллы я бы поставил просто подряд, как слова в предложении. Где роллы перенесутся на вторую строку — зависит от ширины окна (у пользователя) и максимальной ширины строки (вы сами задали).

Про мониторы. Более популярными становятся приборы, которые сжимают все содержимое страницы до ширины окна (она же, как правило, ширина экрана). Мир изменился. Теперь 1920 пикселей уже не те, что раньше. Эх.