Бизнес-линч
Идиотека
Рутина
Процесс
Иллюстрации
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
 
Ctrl
 
 
 
 
Имя или псевдоним
Антон
Сопроводительный текст
Артемий, что думаете про такую рекламу? И как с Вашей точки зрения — креатив оправдывает некорректность? la-cruz.livejournal.com/89321.html
Рецензировал
Рецензировал
Начнем с того, что если кто-то сделал рекламу, это не значит, что ее обязательно использовали. Эту рекламу, скорее всего, никогда не публиковала компания «Хенкель» (типографика слабовата).
Теперь что касается вопросов. Я думаю, что у нас в России пока такую двухходовую рекламу делать не умеют (на Западе — очень даже умеют). Полистайте «Люрцерс архив» — сплошное загляденье. И посмотрите, что публикуют соотечественники на «Составе» — унылое говно. Данный макет не тянет на Англию или Штаты — это Венгрия, ну максимум — Италия, то есть не такая уж далекая заграница в смысле рекламных достижений.
Теперь к содержанию. Очевидно, что эта реклама у нас в стране будет восприниматься как провокационная. В то же время на Западе образ Христа (это первое, о чем все подумают при виде макета) давно эксплуатируется повсюду — и в кино, и в рекламе, и в мюзиклах и как только вообще не используется. Там никакая общественность не возмущается, потому что там никакая церковь не приватизировала образ бога.
У нас считается, что есть РПЦ, есть крест — товарный знак, и есть Христос — лицензионный образ РПЦ на территории России. При том, что легенда из Библии никому не принадлежит, и каждый может ее представлять или трактовать как ему захочется. Хотя никто не знает, как именно должен выглядеть Христос, есть устоявшийся стереотип мужчины 30 лет, нетолстого, высокого, с бородой, длинными волосами и пальцами пианиста. Я не удивлюсь, если общественность этим макетом возмутится, а кто-то даже с топором побежит, защищая святое.
Я — глубоко убежденный атеист и антиклерикал. К тому же я не сижу в запертом подвале, а слежу за мировыми культурными событиями по мере сил. Меня не задевают подобные образы. И я не думаю о том, что Иисус страдал за меня — я, как говорится, не просил. Литература и кинематограф научили нас смеяться над смертью и страданиями в определенных жанрах. Поскользнувшаяся на льду старушка — это всегда очень смешно (если это не твоя бабушка). Анекдоты про газовые камеры тоже не вызывают приступов ярости как правило. В западной культуре Христос так часто появлялся в небиблейских мультфильмах и комиксах, что никакого свежего интереса уже не представляет.
Надо привыкать к тому, что мы — светское государство без государственной религии (что бы ни думало по этому поводу руководство РПЦ с охраной на гелендвагенах). В светском государстве бывают разные точки зрения. Если обсуждаемую нами рекламу повесили бы на дверь храма — это было бы некорректно. Если бы она висела на строительном рынке — это была бы просто еще одна реклама.