Бренд-платформа и айдентика системы транспортной безопасности Уганды

Каждый год на дорогах Уганды растет количество ДТП, в том числе со смертельным исходом. Основные причины — опасное вождение и плохое состояние транспорта.

17 443

ДТП в 2021 году

3757

погибших

3−5 % ВВП

тратится на устранение последствий аварий

Большую часть транспортного потока занимает бода-бода, или мототакси. Однако его водители часто садятся за руль без прав. Кроме того, из-за недостаточного контроля оно нередко используется для краж.

Сейчас власти Уганды наводят порядок. Один из инструментов — умная система транспортной безопасности («Ай-ти-эм-эс»). Для нее мы разработали бренд-платформу и айдентику, которые помогают понять и принять новые правила в повседневной жизни.

Преграды для инноваций

Главное препятствие — слухи о трекерах, отслеживающих перемещение транспорта. Они заставляют людей переживать за свой кошелек и приватность.

Возникает классическая проблема баланса между безопасностью и контролем: есть запрос на спокойную езду и защиту от криминала, но нет желания быть под надзором госорганов.

Бренд-платформа

Так как система применяется для решения проблем, с которыми водители не в силах справиться самостоятельно (найти угнанную машину, обнаружить мотоцикл грабителя и так далее), необходимо прямо говорить о том, что ограничения нужны не для урезания прав, а для обеспечения безопасности.

Прилежных водителей он защищает, а о нарушителях и преступниках сообщает правоохранителям. Так пользователи чувствуют, что сами способны контролировать ситуацию. Идея отражается в простом слогане, вовлекающем всех в модернизацию.

Айдентика

Визуальная концепция строится на образе общего контура безопасности: человек с доступом к «Ай-ти-эм-эс» оказывается в защищенном пространстве среди хаоса транспортного потока. Он оберегается законом и сам старается соблюдать правила. Чем больше таких водителей, тем меньше беспорядка — личная безопасность превращается в коллективную.

На рекламных материалах получается мощный контраст: округлому знаку и плашкам противопоставляются колючие хаотичные абстракции на фоне. Простая, но бесконечно разнообразная графика отлично выглядит и на печати, и в виде традиционных для Уганды муралов, и в цифровой среде. Зеленый цвет выгорает на солнце медленно и не ассоциируется с крупными брендами местного рынка.

Персонификация

В Уганде обожают украшенный транспорт и брендированный мерч. Поэтому основные носители — трекеры, таможенные стикеры и наклейки техосмотра — покрываются паттернами и яркими цветами, превращаясь из скучной государственной собственности в привлекательные аксессуары.

Одежда, шлемы, сигнальные жилеты, брелки тоже без труда становятся фирменными оберегами — инструментами коммуникации и поощрения законопослушных водителей.

Айдентика и бренд-платформа «Ай-ти-эм-эс» мягко привносят культуру ответственного вождения в быт миллионов угандийцев и помогают спасать человеческие жизни.