Внутри многих магазинов «Пятёрочка» есть отдельные кафе-зоны с готовой едой, свежей выпечкой и горячими напитками. Их оформление слабо выделяется на фоне остального интерьера — из-за этого посетители обычно проходят мимо, не обратив внимание на интересные предложения.
Мы придумали, как должна выглядеть кафе-зона, чтобы гости быстрее и проще ориентировались и смелее заглядывали на перекус.
Зоны готовой еды и выпечки соединяются вместе с кафе в одну большую: узнаваемый паттерн преобразуется и ненавязчивыми стрелками направляет к источнику аппетитных запахов, визуально объединяя важную часть интерьера.
Новый паттерн стал новым визуальным элементом кафе. Он нашёл свое место и в фирменных носителях, создавая образ направления к вкусным акциям, и интерьерным украшением в виде металлической сетки, создавая уют.
Паттерн выходит за рамки стен и покрывает собой самые разные носители, например посуду и рекламные буклеты. Это полноценный элемент коммуникации, который подсвечивает акции и скидки.
