Бренд-платформа и айдентика медиахолдинга «Вечерняя Москва»
«Вечерняя Москва» — издание с вековой историей. Сегодня, выйдя за рамки классической газеты, оно выросло до целой системы, которая объединяет несколько информационных каналов разного формата. Для создания единого образа ВМ в студии разработали бренд-платформу и задизайнили на ее основе насыщенную и сбалансированную айдентику. Новый стиль с уважением относится к богатому прошлому «Вечерки», наделяя ее чертами продвинутого медиа.
В бренд-платформе сформулирована суть бренда, его философия, видение и ценности. Вместе они показывают «Вечернюю Москву» как главный источник информации о столице.
На основе бренд-платформы мы создали логотип и всю айдентику медиахолдинга — строгую и понятную. В результате издание сохраняет симпатию со стороны преданных читателей и становится привлекательным для молодой аудитории.
Фирменная черта «Вечерки» — плашки, по которым издание узнается даже быстрее, чем по логотипу. Цветной прямоугольник символизирует любую единицу контента: газетную колонку, видеоролик, блок в телеэфире, пост в соцсети. Такие блоки укладываются в общую сетку контента и становятся основными инструментами айдентики.
Аббревиатура выступает в роли краткой версии логотипа и находит место в любом ограниченном пространстве — используется самостоятельно или встраивается в текст.
Новая айдентика готова еще век эффективно работать каждый день.
арт-директор
дизайнер
- Степан Гирич
