Спроси любого москвича, что интересного есть на ВДНХ, — все скажут про фонтаны, павильон со шпилем и ракету в конце главной аллеи. Если до нее дошел — считай, культурную программу выполнил. Но это очень малая часть крутоты, которая есть на ВДНХ. Там теперь и парк знаний, и парк ремесел, и ландшафтный парк, и аттракционы. Новая схема дает представление обо всем великолепии известнейшей московской выставки.
Чтобы схема территории была полезнее гуглокарт, она должна быть основана на представлении людей о пространстве.
Мозг ленив, а память ограничена, поэтому человек не помнит во всех деталях каждый встреченный в жизни объект. Вместо этого в памяти сохраняется образ этого объекта — ментальная модель.
Каждый помнит ВДНХ по-своему, у каждого в голове — своя схема
Рисунок схемы по памяти — это проекция ментальной модели территории, которая поддается анализу. Перед началом работы были собраны десятки таких рисунков.
После сопоставления всех рисунков были выделены общие черты — так получился коллективный образ ВДНХ
Формы тут упрощены, прослеживается зонирование, есть ряд ключевых ориентиров и, конечно, за пределами центральной аллеи — слепое пятно.
На коллективный образ наложились другие места, заслуживающие внимания
Получилась схема, уже хорошо знакомая посетителям, но с новыми элементами.
Как в фильме «Начало», был создан базовый образ для внедрения в голову. Он не конфликтует с ментальной моделью каждого конкретного посетителя, поэтому все гости парка хорошо его запоминают. Более того — они уверены, что они сами такие молодцы и так хорошо все запомнили.
На основе ментальной модели создана полноценная схема ВДНХ.
При всей подробности и информативности схема сохраняет три базовых свойства ментальной модели: зонирование, упрощение и четкую иерархию.
Ранний прототип карты
1.
Зонирование
Раньше центральная аллея была синонимом ВДНХ, а теперь это только одна из семи тематических зон, у каждой из которых есть свое название и цвет — сквозные для всей навигации. Осмысленное деление территории на зоны позволяет лучше запомнить ее структуру.
2.
Упрощение
Посетителю не нужны картографически точные очертания ВДНХ и выверенные геодезистами углы пересечения дорожек. Упрощение формы территории и тропиночной сети сделало схему запоминающейся и понятной, но по-прежнему топологически верной.
Изометрия позволила в два раза увеличить схему в рамках носителя и показывать здания в более узнаваемом ракурсе
3.
Иерархия
На основе популярности павильонов и приоритетов дирекции ВДНХ все содержимое схемы распределено по нескольким уровням важности, и каждая группа располагается на своем графическом слое.
В сравнении выглядит несерьезно, но в масштабе схемы карикатурность хороша
Самые известные павильоны и ключевые ориентиры отображаются гипертрофированно заметно. При этом отрисованы они без чертежной точности, а в утрированном виде, достаточном для узнавания.
Остальные павильоны собраны из геометрических примитивов, окрашенных в цвет зоны. Так схема не перегружена излишней детализацией.
Иконки нарисованы в живом рубленом стиле. Они хорошо считываются в малом размере, и их интересно разглядывать в крупном.
По территории на схеме гуляют посетители — как в жизни.
Схема минимальными усилиями переносится на самые разные носители и прекрасно смотрится на любом фоне.
Еще для ВДНХ разработаны навигация и информационные стелы
арт-директор
технические дизайнеры
иллюстраторы
верстальщики
тайный советник
менеджер производства
менеджеры
С 2014 года на ВДНХ ведется масштабная реконструкция: обустраиваются прогулочные, научный и ремесленный парки, организуются места для эффектных выставок, возводятся современные музеи и лектории, а исторические павильоны аккуратно восстанавливаются. Стелы, выполненные в приятных серых тонах, показывают, как выглядели павильоны в советские времена, и рассказывают о том, что в них происходило раньше и происходит сейчас.
