Концепция реновации зданий «Территории»

Задача. Сделать здания заметными и узнаваемыми, придумать концепцию оформления.

«Территория» — сеть зданий, сдающих свои помещения малому и среднему бизнесу. Всего таких центров 22 в разных уголках Москвы, все они — бывшие здания АТС.

Автоматические телефонные станции были настоящим технологическим прорывом своего века: абонентов здесь соединяли не живые телефонистки, а системы реле. Стало возможным провести телефон в каждую квартиру, ради этого в центре района строили многоэтажные корпуса для громоздкой автоматики и обслуживающего персонала, сюда вели все телефонные провода. Таинственное здание было гордостью любого жителя, получившего телефонный номер, здесь обитала телефонная магия.

В век современной электроники шкафы с реле стали не нужны, и свободные, просторные этажи превратились в многофункциональные пространства для спорта, образования, бизнеса. Внутри здания поменялись, но снаружи так и остались напоминанием об ушедшей советской эпохе.

Ощущение магии пропало, казалось, безвозвратно. Однако есть способ вернуть здания в контекст современного города без перестройки, подарить им новую энергетику и снова сделать центром внимания. Этот способ — новый дизайн фасада.

В студии придумали, как преобразить здания и сделать привлекательными для предпринимателей, жителей и гостей района.

Пусть здания АТС отличаются и архитектурно, и материалами (кирпич, панели), покраска в сплошной графитовый цвет придает им единый стиль. Архитектура темного цвета — редкое для России явление.

Само по себе темное здание — уже событие для города, а сеть таких зданий по Москве — новая визитная карточка «Территории». Здания красятся целиком — это скрывает несовершенства поверхностей и освежает облик. А глубокий графитовый цвет — эффектный фон для красочных граффити, придуманных для каждого из зданий.

Далее

Фасады

  • Студия Лебедева выражает благодарность Артемию Маринину, Марии Дороховой и Марине Крапивиной за всестороннюю помощь в работе над проектом
Сделано за 19 дней
Еще
Далее

«Территория» — это бывшие здания АТС. Раньше городская телефония требовала громоздких коммутационных машин из проводов и реле, для этого почти в каждом районе Москвы строили отдельный многоэтажный корпус. С переходом на современную электронику появилась возможность сдавать огромные помещения в аренду малому и среднему бизнесу. А значит — формировать комфортную среду полезных услуг и центры притяжения каждого района в удобном для жителей месте. Для всех зданий «Территории» мы придумали единый стиль: создали запоминающийся образ и разработали систему коммуникации.

Заказать дизайн...