Стратегия коммуникации и кейвижуал хоккейного клуба ЦСКА 2020–2024
ЦСКА — самый титулованный клуб российского хоккея.
Много преданных фанатов клуба помнят славную историю команды. Но пришло время завоевывать новые трофеи и новую аудиторию.
Хоккей меняется: агрессивных болельщиков становится все меньше, матчи превращаются в яркое шоу для всей семьи.
В Студии Лебедева провели масштабное исследование клубной ситуации, настроений аудитории и разработали гибкую коммуникационную стратегию на следующие четыре сезона. Она помогает клубу общаться как со «старой» армией болельщиков, так и с «новой» аудиторией, которая в скором будущем окажется на трибунах «ЦСКА Арены».
![](http://img.artlebedev.ru/everything/cska/keyvisual/cska-keyvisual-strat-01.png)
В основе всей коммуникации лежит идея единства команды и болельщиков.
Новая коммуникация бережно хранит память о победах и одновременно привлекает новобранцев. Она объединяет болельщиков и игроков в сильный клуб. Все сообщения доходят до аудитории ЦСКА в нужное время и в нужном месте. Для этого есть около 90 инструментов коммуникации.
![](http://img.artlebedev.ru/everything/cska/keyvisual/cska-keyvisual-strat-02.png)
На основе новой стратегии мы разработали кейвижуал, заряженный на победы. Яркий и мощный образ пробуждает ощущение огромного движения, к которому хочется присоединиться.
Словно камуфляж, кейвижуал помогает слиться с окружающей средой, стать частью огромной силы — частью хоккейного клуба ЦСКА.
![](http://img.artlebedev.ru/everything/cska/keyvisual/cska-keyvisual-pattern-01.png)
![](http://img.artlebedev.ru/everything/cska/keyvisual/cska-keyvisual-pattern-02.png)
![](http://img.artlebedev.ru/everything/cska/keyvisual/cska-keyvisual-pattern-03.png)
![](http://img.artlebedev.ru/everything/cska/keyvisual/cska-keyvisual-pattern-04.png)
Генератор паттернов щедро создает почти бесконечное количество камуфляжа. Паттерны генерятся так же уверенно и ловко, как шайбы залетают в ворота соперников ЦСКА.
Кейвижуал постоянно эволюционирует, оставаясь узнаваемым.
![](http://img.artlebedev.ru/everything/cska/keyvisual/cska-keyvisual-hoodie.png)
![](http://img.artlebedev.ru/everything/cska/keyvisual/cska-keyvisual-phone-01.png)
![](http://img.artlebedev.ru/everything/cska/keyvisual/cska-keyvisual-phone-02.jpg)
![](http://img.artlebedev.ru/everything/cska/keyvisual/cska-keyvisual-phone-03.jpg)
![](http://img.artlebedev.ru/everything/cska/keyvisual/cska-keyvisual-phone-04.jpg)
![](http://img.artlebedev.ru/everything/cska/keyvisual/cska-keyvisual-phone-05.jpg)
![](http://img.artlebedev.ru/everything/cska/keyvisual/cska-keyvisual-phone-06.jpg)
Кубок Гагарина — главный трофей и символ преодоления долгого пути — всегда был спрятан в эмблеме ЦСКА. Теперь он просматривается куда четче.
![](http://img.artlebedev.ru/everything/cska/keyvisual/cska-keyvisual-cup.jpg)
![](http://img.artlebedev.ru/everything/cska/keyvisual/cska-keyvisual-storm.png)
![](http://img.artlebedev.ru/everything/cska/keyvisual/cska-keyvisual-cup-left.jpg)
![](http://img.artlebedev.ru/everything/cska/keyvisual/cska-keyvisual-cup-right.jpg)
Новый кейвижуал обволакивает все, к чему прикасается. Единственный выход — поддаться зову ЦСКА и побеждать. Снова и снова.
арт-директор
дизайнеры
моушен-дизайнер
технические дизайнеры
иллюстраторы
копирайтеры
редактор
исследователи
исследователь и стратег
стратеги
менеджеры
- Гарнитура Вагон
Какая боль, какая пытка —
узнать, уже отдав бабла,
что пятьдесят процентов скидка
по промокоду быть могла.