Футбольный клуб «Родина» существует уже больше десяти лет. Он уделяет особое внимание собственной академии и стремится как можно больше рассказать о себе. Поэтому «Родине» понадобился свежий образ.
В студии провели исследование, разработали бренд-платформу и коммуникационную стратегию, а также придумали слоганы для обновленной «Родины».
По результатам исследования стало понятно: футбольные клубы России очень похожи по своей сути и выстраиванию коммуникации — все они говорят о принадлежности к конкретному месту и о футболе, естественно.
Но для молодой команды без истории и фанатов обычные ходы неэффективны. Поэтому мы решили выйти за пределы футбольного жанра — к ценностям уровнем выше.
В основу позиционирования легли новые точки опоры.
«Родина» — это не просто футбол, а то, зачем нужен футбол: место обретения заряда для жизни вне поля.
«Родина» не пытается ограничить себя ролью единственной команды в городе — и становится единственной командой Родины.
Команду «Родина» поддерживают люди со всех точек России — для этого совсем не обязательно ходить на стадион. Экран смартфона или телевизора — такой же портал на поле, как и вход футбольной арены.
Миссия бренда — изменение жизни через игру, и это отражено в идее словом «заряд»: «Родина» заряжает на жизнь. Ответственные за заряд — игроки клуба — реальный пример для молодого поколения. Сгенерированный ими заряд через стадион передается всей стране. Игроки на поле вдохновляют людей на трибунах и перед экранами становиться капитанами своей жизни, брать за нее ответственность и уверенно идти к успеху.
Коммуникация выполняет конкретные маркетинговые задачи — не просто рассказывает о клубе, а привлекает на стадион очень разных людей, некоторые из них даже не интересовались футболом раньше.
- «Держи игру» — анонсирует матчи и призывает аудиторию включаться (заряд на конкретное время);
- «Держи мяч» — заряжает зрителей на начало собственной игры и напоминает о вбросе мяча на дворовую коробку.
Для оформления страниц в социальных сетях придумана креативная рамка с возможностью дополнить сообщение в зависимости от анонсируемого продукта и конкретного информационного повода, например:
- «Футбольный клуб, чтобы играть» (когда речь идет об академии);
- «Футбольный клуб, чтобы болеть» (непосредственно в день игры);
- «Футбольный клуб, чтобы взрослеть» (при коммуникации молодежных команд) и множество других вариантов.
С помощью созданной стратегии клуб показывает свою причастность к жизни игроков и болельщиков. Заряд энергии врывается в реальность каждого!
верстальщик
- Вадим Мусатов
тайный советник
- Студия Артемия Лебедева выражает благодарность Александру Погонину, Елене Чудесновой, Александру Тарасову и Марии Алмановой за внимание к деталям и всестороннюю поддержку в работе над проектом
