Коммуникационная стратегия Российских студенческих отрядов
Российские студенческие отряды — это молодежная организация, которая помогает студентам перейти от учебы к профессиональной жизни, получить ценный опыт, заработать первые деньги и повзрослеть в привычном окружении. Сейчас у РСО появляются дополнительные заботы: молодежь вырастает в иллюзиях «успешного успеха», новое поколение хочет жить хорошо, но не связывает достижения с упорным трудом. Для преодоления этих и других барьеров в студии разработали коммуникационную стратегию.
В основе стратегии — главная проблема молодежи: разрыв между представлениями о жизни и объективной реальностью. Раздувается мыльный пузырь теоретизации, мечтаний, амбиций и понимания того, как все устроено, но сказывается недостаток реальной жизненной практики и опыта. Отсюда бездействие в настоящем и страх за свое будущее.
Помимо молодежи, РСО общаются с госорганами, организациями-партнерами, а также родителями и педагогами. Поэтому ключевым приемом стратегии стало разделение коммуникации на условно «белую» и «черную» — «политкорректную» и говорящую с молодежью на ее языке.
В стратегии тональность разведена по каналам.
Коммуникация обладает палитрой тонов, помогая найти общий язык с разной аудиторией.
