«Квик степ» — один из крупнейших в мире производителей ламината, паркета и ПВХ-плитки — открывает в России сеть собственных магазинов. В студии бренду помогли освоиться на новом месте и привлечь покупателей.

Прежде всего мы провели масштабное исследование: изучили особенности рынка напольных покрытий, выяснили, какие стереотипы о полах и соответствующих магазинах есть у покупателей, и придумали, что с ними сделать.

Учитывалось мнение широкой аудитории — и тех, кто самостоятельно делает ремонт у себя дома, и профессионалов. Для кого-то важна цена, кто-то смотрит на эстетику, кого-то больше всего заботит удобство монтажа.

Какой бы ни была площадь магазина, выбирать полы в «Квик степе» комфортно. Образцы удобно рассматривать, по залу удобно перемещаться, вокруг тихо и красиво.

Мы придумали, как органично вписать образцы продукции в интерьер, как добавить бодрящие яркие акценты в домашнее умиротворение.

Все интерьерные решения подчеркнуто лаконичны и не отвлекают внимание покупателей от самого главного — полов «Квик степа». Торговая мебель проста в изготовлении и уходе.

В рамках исследования мы также выяснили, где люди предпочитают закупаться — в специализированных магазинах рядом с домом или гипермаркетах и почему.

Мы придумали торговое оборудование на все случаи: для маленьких и больших магазинов, для расположения в углу и у стены. Подробные чертежи даны в соответствующем разделе руководства.

Один из ключевых ходов в оформлении пространства — умелое включение рекламно-информационных материалов в интерьер. Мы сделали рекламные стойки и красивыми, и полезными.

Коммуникация с покупателями проходит по нескольким уровням. Графика на стенах видна издалека и помогает донести ключевые ценности бренда. На торговом оборудовании предусмотрено место для подробной информации о продукции, навигационных и вспомогательных элементов.

Чтобы у покупателей не было вопросов и сомнений, мы проанализировали стереотипные мнения о ламинате, паркете и ПВХ-плитке.

Остроумные арт-объекты демонстрируют особые свойства полов «Квик степ». Они сразу привлекают внимание и при этом эффективно рекламируют покрытия.

Для создания правильного образа важна каждая мелочь. Мы тщательно продумали верстку ценников, упорядочили пиктограммы свойств продукции и сделали многое другое из того, чему обычно вообще не уделяется внимание.