Бренд-платформа, логотип и айдентика «Крестов»
Легендарный следственный изолятор «Кресты» был возведен на Арсенальной набережной Санкт-Петербурга в конце XIX века, и через него прошли сотни тысяч арестантов. С 2017 года историческое здание с мрачной репутацией больше не используется по первоначальному назначению. «Кресты» решено полностью переосмыслить и дать им новую жизнь: в бережно отреставрированных неороманских корпусах откроются гостиницы, рестораны, музеи и офисы, здесь будут проходить фестивали и творческие мероприятия. В студии для огромного арт-кластера разработали бренд-платформу, логотип и айдентику.
«Кресты» — знаковое для Санкт-Петербурга общественное пространство, целиком сменившее образ и наполненное современным культурным значением.
Есть форма, которая привлекает.
Есть содержание, которое вовлекает.
Главный мотив проекта — свобода, ее трансформация и восприятие человеком. В легенде бренда — история этого преобразования.
Суть бренда определяется как внутренняя свобода — самого обновленного пространства «Крестов» и каждого, кто входит на их территорию.
Созданная среда вовлекает, пробуждает любопытство, формирует свежие впечатления и культурно обогащает жителей и гостей города.
Тема свободы раскрывается и в айдентике.
Кресты, наложенных друг на друга, образуют знак, напоминающий подкупольные конструкции двух главных зданий комплекса. Сложившаяся сияющая звезда — это символ света, пришедшего в «Кресты» на смену многолетней тьме.
Шрифтовая часть логотипа говорит о двойственности восприятия пространства и выступает равноправным элементом графического наполнения бренда.
Основные цвета айдентики — ярко-небесный и белый — поддерживают метафору сияющего света.
Для внутренней рекламной коммуникации используются дополнительные цвета и их оттенки.
шрифтовик
верстальщик
- Анастасия Москаленко
