Айдентика «Кода молодежи»
«Код молодежи» — это масштабный проект Федерального агентства по делам молодежи. Дизайнеры, предприниматели, маркетологи и креативщики в течение полугода придумывали визуальные и смысловые элементы, которые однозначно и убедительно скажут: в России самая крутая молодежь. Участники предлагали дизайнерские решения, которые отражают дух поколения, но сохраняют историю, по-новому представляют жизненные ценности и помогают самовыражаться.
В конкурсе участвовали десять команд, каждая разработала свой вариант визуального кода поколения зумеров. По результатам голосования победили две концепции.
На завершающем этапе в студии совместно с победителями создали единый символ и сформулировали смысловую базу проекта, а также подготовили набор графики и правила использования «Кода молодежи».
Конь-огонь
Конь — это метафора пути и стремительного движения. Молодые люди тоже всегда в пути: из одного времени в другое, из старого мира в новый. Конь олицетворяет решительность и безудержную страсть к переменам. Символ меняет облик в зависимости от темы проекта и конкретной ситуации.
Конь-огонь меняется под темы и ситуации. Его изменчивость отражает разнообразие молодежи, раскрывая то идентичность отдельных групп, то персональные ощущения и смыслы.
Самый простой инструмент самовыражения — это язык. Любой текст, набранный фирменным шрифтом, превращается в сильное и яркое высказывание. Для «Кода молодежи» в студии задизайнили графичный шрифт, в котором энергия и открытость поколения соединились с российскими шрифтовыми традициями разных эпох.
Родная палитра
В цветовой палитре есть и глубокие, и легкие цвета — для разных визуальных экспериментов. Оттенки отсылают к предметам гордости россиян: самой большой тайге, самому глубокому озеру и, конечно, к самой красивой природе.
Подобранные текстуры и материалы тоже отражают богатство страны. Плакаты, сувениры и мерч превращаются в особые символы и атрибуты.
«Внутреннее пламя» нового поколения прорывается из всех графических элементов. Огненная грива — символ бесконечной заряженности, целеустремленности и ритма. Пламенный «Код молодежи» работает по принципу конструктора: все элементы свободно расширяются и комбинируются — получается творческий инструмент на все случаи жизни.
- Со стороны «Коня»
дизайнеры
- Александра Павлова
- Елизавета Красильникова
- Александра Зырянова
- Алиса Автушко
- Виктория Коровкина
- Ксения Майкифер
- Анастасия Горюнова
стратеги
- Федор Кузнецов
- Марсель Ибрагимов
- Со стороны «Импульса»
дизайнеры
- Ксения Мартьянова
- Ксения Кузьминых
- Ольга Баянова
- Екатерина Симерня
стратег
- Диана Мурадасилова
- Студия Артемия Лебедева выражает благодарность Ксении Мартьяновой и Федору Кузнецову за активное участие и вовлеченность в проект
Компания «Л-Пак» производит качественный гофрокартон и разнообразные изделия из него — коробки, лотки, ящики, решетки, крупногабаритные короба — для надежной упаковки и транспортировки вообще всего, чего угодно.
