Туристическая бренд-стратегия Африки
Африка занимает пятое место по величине туристического потока среди всех континентов мира. Ежегодно ее посещают 64,2 миллиона туристов. Ее опережают Ближний Восток, Северная Америка, Азия и Европа.
В результате коронокризиса страны закрыли границы, и Африка пострадала от этого больше, чем от самого вируса. Чтобы помочь жителям в непростое время, Международная ассоциация туризма ООН открыла конкурс на создание туристического бренда африканского континента.
В Студии Лебедева разработали бренд-стратегию, которая борется с главными стереотипами об Африке.
Почему люди не едут в Африку? Почему при всем ее разнообразии она лишь на пятом месте? Огромная преграда для путешественников и новых открытий — стереотипы. Люди располагают набором фактов и думают, что знают континент. Но это не так.
В Африке
однообразная
природа
АФРИКА — КОНТИНЕНТ, ГДЕ ЕСТЬ ВСЕ
Это не только бескрайняя саванна из мультфильма «Король Лев». Это невероятный растительный и животный мир: пустыня, джунгли, острова, водопад Виктория, озеро Танганьика, коралловые рифы. Здесь разнообразная фауна — от прекрасных бабочек до благородных тигров и слонов.
Африка —
технологически
отсталая
АФРИКА — КОНТИНЕНТ, ГДЕ ТЕХНОЛОГИИ ВСТРЕЧАЮТСЯ С ТРАДИЦИЯМИ
Благодаря развитию науки африканские страны занимают почетные места в рейтингах медицинского туризма. Местные кочевники давно используют солнечные батареи и дронов. А традиционные сафари переходят в виртуальную реальность.
У Африки
скудная
история
АФРИКА ХРАНИТ ДРЕВНЮЮ ИСТОРИЮ И ПИШЕТ НОВУЮ
Египет, Марокко, Алжир и многие другие страны континента имеют древнюю историю — там зарождались великие цивилизации. Кроме того, история более молодых стран создается на наших глазах. Прямо сейчас там развивается промышленность и растет интеграция.
Африка — опасная,
и в ней нет должного
сервиса
В АФРИКЕ БОЛЬШОЙ ВЫБОР ДОСТОЙНОГО ЖИЛЬЯ И БЕЗОПАСНЫХ РАЗВЛЕЧЕНИЙ
Сайты по бронированию жилья пестрят положительными отзывами, туристы охотно делятся информацией о хозяевах, которые их радушно приняли. Прибрежные страны радуют шикарными пляжами и интересными маршрутами. Путешественников ждет Млечный путь в ночном небе, серфинг, скалолазание, дайвинг и многие другие развлечения.
Африка —
монорасовый
континент
АФРИКА — МУЛЬТИНАЦИОНАЛЬНАЯ И ЯРКАЯ
Ее населяют арабы, потомки европейских колонизаторов, народы середины континента и многие другие. Все они перемешивались веками, в результате чего появились уникальные, ни на кого не похожие жители. У них разная еда, разная культура и разный менталитет.
Бренд-стратегия «Мы не знаем Африку» достойнейше обогнала почти две сотни претендентов и попала в десятку финалистов.
Африка будет неистово популярна!
Для большинства Африка — терра инкогнита, черное пятно на карте. На самом же деле она удивительно разнообразна.
Темнота незнания и предубеждений изображена в виде слепого черного пятна, в котором прорубаются окна в настоящую Африку — яркую и интересную. Каждый кусочек информации, возникающий на глухом черном фоне, раскрывает Африку с неожиданной стороны.
Логотип задуман так, чтобы продвигать туризм не только на континенте в целом, но и в каждой отдельно взятой африканской стране.
Акцидентный супернасыщенный шрифт делает узнаваемым любой носитель.
В основе айдентики лежит простой и действенный инструмент — контраст монохромных ожиданий и яркой реальности. Этот прием позволит создавать носители для любой точки Африки. Не нужно ничего выдумывать. Нужно просто не мешать Африке быть красивой.
Африка — это целых 20,4% всей земной суши. Непознанная для многих пятая часть планеты. Всем нам предстоит узнавать ее по чуть-чуть еще много долгих счастливых лет.
арт-директор
менеджер
Волочанка — небольшой поселок на Таймыре, куда добираются из Дудинки после двух с половиной часов пути на вертолете. Другой транспорт сюда не ходит. В поселке живут приятные и целеустремленные люди, но у них достаточно проблем: тут нет больниц, сотовой связи и интернет-доступа, а единственная здешняя школа не так давно сгорела. Школьница Дарья Лыкова, прожившая много лет в Красноярске, решила исправить ситуацию, а в студии ей в этом помогли.
