«РЖД-Медицина» — крупнейшая в России сеть клиник. Сегодня в состав сети входят 358 поликлинических и стационарных комплексов в 71 регионе Российской Федерации. В них работают больше 53 тысяч человек, в том числе 10,5 тысяч врачей.
Чтобы донести новый образ сети до широкой аудитории, «РЖД-Медицина» и студия разработали основные принципы позиционирования и придумали новую айдентику.
180 лет традиций и опыта
«РЖД-Медицина» была основана в 1844 году и сначала представляла собой временные лазареты, расположенные вдоль железной дороги Санкт-Петербург — Москва. Сегодня организация включает в себя многофункциональные медицинские центры, поликлиники, больницы, стоматологии, клинико-диагностические лаборатории, медицинские пункты на вокзалах и аптеки, пункты предрейсовых медицинских осмотров для железнодорожников, а также передвижные мобильные пункты и поезда здоровья. Сюда обращаются и работники компании, и те, кто никак не связан с железной дорогой.
Наиболее важные моменты для пациентов клиник:
- опыт, компетентность и профессионализм врачей;
- возможность воспользоваться всеми нужными сервисами в единой системе (от простого приема врача до проведения высокотехнологичных операций);
- стоимость услуг.
Эти тезисы легли в основу модернизированной концепции бренда. Свежий взгляд на корпоративные ценности разделяют и сотрудники, и пациенты.
Комплексное обслуживание пациентов в любом месте
«РЖД-Медицина» располагает ресурсами для оказания медицинских услуг в 71 регионе России, включая труднодоступные населенные пункты.
«РЖД-Медицина» сокращает путь к здоровью.
ржд·медицина = здоровье
Процесс и результат
«РЖД-Медицина» накопила огромный объем знаний в области производственной, государственной и частной медицины. Компания постоянно привлекает специалистов, устанавливает в клиниках современное оборудование и развивает новые проекты. Результат этого роста зашифрован в знаке, объединяющем красный крест и пути, которые стягиваются в тугой узел.
Две прямые параллельные линии проходят сквозь всю айдентику, символизируя быстрый процесс и качественный результат.
«РЖД-Медицина» не стоит на месте и постоянно ищет новые направления для работы и развития. Поэтому логотип легко адаптируется к любым реалиям.
- Студия Лебедева выражает благодарность сотрудникам Центральной дирекции здравоохранения «РЖД-Медицины» за активное участие в работе над проектом
Поверь, читатель, что бывают грузы
совсем не те, к которым ты привык.
Рояль, комод и ящик кукурузы
не так уж сложно бросить в грузовик.
