Айдентика, название, упаковка и бренд-платформа для энергетика «Полено»

«Полено» — энергетический напиток с русским характером. В Студии Лебедева полностью собрали бренд с нуля и подготовили его к уверенному выходу на рынок: придумали название, разработали бренд-платформу и воплотили ее в динамичной и бодрой айдентике.

Название — близкое и родное, но при этом строгое и серьезное. Бренд позиционируется как напиток для тех, кто верит, что жизнь — это гораздо больше, чем просто череда событий. Для тех, кто хочет познать всю ее полноту, обрести бодрость и свободу действовать ради новых открытий каждый день.

Логотип представляет собой геометричное шрифтовое начертание. Буквы с характерными зазубринами, будто вырубленые топором, задают общее настроение.

Визуально носители объединяет паттерн. Линейный рисунок, вдохновленный текстурой коры березы, заключает множество образов, так или иначе связанных с активным образом жизни.

Напиток разливается в белые жестяные банки в виде маленьких поленьев: фрагмент паттерна походит на кору, а зеленое ушко для открывания — на листочек.

Еще у энергетика есть маскот: преисполненное энергией и стремительно бегущее по своим делам березовое полено. Обычно персонаж не выходит на передний план, а присутствует на макетах в виде забавной пасхалки. Однако иногда он играет главную роль, например на сувенирной продукции или мерче.