;-)

Пресса про Зойча

Описание Процесс Хайрезы В жизни Пресса Награда

Профилактика
http://russia.tv, 17.06.2011



Гипножаба Зойч обманула Интернет
http://www.vesti.ru, 16.06.2011

Неожиданное заявление сделал оргкомитет сочинской Олимпиады: голубая гипножаба Зойч, покорившая Интернет и ставшая одним из альтернативных символов зимних игр, оказалась вирусной рекламой. Создать ее решили для того, чтобы привлечь внимание интернет-аудитории к выборам олимпийского талисмана.



«Надеюсь, люди оценят, как красиво их развели»
Роман Доброхотов, http://slon.ru, 15.06.2011

Сегодня неожиданный поворот произошел в истории легендарного интернет-персонажа — гипножабы Зойча, претендовавшей на роль талисмана Сочи-2014. Оргкомитет Олимпийских игр 2014 г. зарегистрировал права на исключенную из конкурса талисманов мохнатую жабу, придуманную московским дизайнером Егором Жгуном. Как выяснилось, вся история с Зойчем была вирусной рекламной кампанией, а сам Жгун с самого начала работал на оргкомитет. В интервью Slon.ru Егор рассказал, как «развел» интернет-публику, почему он делает политизированные ролики и как относится к политическим движениям.

— Егор, кому все-таки принадлежала инициатива создания гипножабы как талисмана Олимпиады — вам или организаторам?

— Это была идея организаторов, хотя сейчас мне почему-то уже никто не верит, и все говорят, что я только теперь, постфактум, эту всю историю про связь с организаторами выдумал. Но это и правда было их предложение — создать талисман, который потом можно будет раскрутить среди аудитории по вирусному принципу. Как они сами утверждают, им это нужно было для привлечения внимания к конкурсу.

— А зачем это было нужно вам? Вы взялись за этот проект из-за денег?

— Я вообще мало что делаю только из-за денег. Мне просто показался этот проект довольно интересным. Я что-то не припомню, чтобы у нас что-то так успешно раскручивалось по вирусному принципу.

— А вам предъявлялись какие-то требования по поводу талисмана?

— Нет, мне сказали, что никак не будут вмешиваться в мой креатив, то есть я буду участвовать так же, как и все остальные, с тем лишь исключением, что права на талисман перейдут в их собственность.

— А вы не боитесь, что теперь многие ваши читатели в блоге воспримут эту историю как обман их доверия?

— Нет, я предполагал, что возможна такая реакция, но надеюсь у них будет достаточно чувства юмора чтобы не злиться, а, наоборот, посмеяться над тем, как красиво их развели.

— Последний ваш мультфильм посвящен Алексею Навальному, да и в целом блог довольно смелый, как же чиновники не поняли с кем связались?

— Я им ставлю только в плюс, что они не испугались и никак меня не ограничивали. Кстати, в ролике про Зойча и Медведев фигурирует, никто не вырезал этот фрагмент.

— У вас много роликов, выражающих, скажем так, гражданскую позицию, например о Сталине или Каддафи. Насколько интернет-ролики могут быть серьезным политическим оружием?

— Вряд ли можно одним роликом про Сталина искоренить сталинизм в интернете, но все же этот жанр — одна из составляющих того, что принято называть гражданским обществом. И в идеале видеоролики и прочий креатив в интернете должны быть инструментом для всех политических сил — пусть у оппозиции будут свои, а у движения «Наши» — свои.

— И насколько сейчас наше гражданское общество преуспевает в этом жанре? Можно ли тут выделить какие-то политические силы, которые используют его особенно хорошо?

— Ну, сложно конкретно кого-то выделить, но в целом интернет считается либеральной средой. Я уж не знаю, почему Кристина Потупчик менее популярна, чем Навальный. Но вот почему-то менее популярна. А в целом наши политические и молодежные движения как-то не блещут креативом в интернете пока.

— А говорят, наоборот, что у нас вся оппозиция только в интернете и сидит. У вас не создается такого впечатления?

— Возможно, сейчас так и происходит, но я думаю, со временем интернет-активность может перерасти во что-то большее, в том числе и в уличные акции. Рано или поздно это должно произойти

— Вы можете представить себе, что когда-нибудь примкнете к какой-то политической силе и будете использовать свои креативные способности для пиара какого-нибудь кандидата в президенты?

— Пока рано говорить об этом, пока такой задачи не стоит. Вообще в политической сфере есть люди, которые мне симпатичны, но тут нужно обсуждать конкретно — что это будут за выборы, что за кандидат.

— Навальный может быть таким кандидатом?

— Навальный молодец, я хорошо к нему отношусь, но у него сейчас и так дела идут очень хорошо, я не думаю, что он нуждается в моем пиаре.



Гипножаба обманула интернет
Максим Домчев, http://www.gazeta.ru, 15.06.2011

Неофициальный талисман Олимпиады в Сочи гипножаба Зойч был специально создан оргкомитетом Игр для привлечения внимания к голосованию. Об этом рассказал президент оргкомитета Игр-2014 Дмитрий Чернышенко. Создатель жабы Егор Жгун заявил «Газете.Ru», что в создании Зойча «кровавая рука Кремля» участия не принимала.

Президент оргкомитета Олимпиады в Сочи Дмитрий Чернышенко раскрыл тайну появления одного из кандидатов на звание талисмана Игр-2014 — гипножабы по имени Зойч, которая за небольшой срок быстро завоевала популярность в интернете. Ее создал сотрудник Студии Артемия Лебедева Егор Жгун. А во вторник в Роспатенте оргкомитет зарегистрировал права на этот персонаж.

Чернышенко в среду решил сделать неожиданное признание. «Не хотел раскрывать карты, но, видимо, придется лишить интернет-сообщество интриги, — сказали в пресс-службе оргкомитета Олимпиады. — Лохматая гипножаба — антигерой конкурса олимпийских талисманов — была создана оргкомитетом „Сочи 2014“ полгода назад. Причина проста: мы хотели привлечь внимание активно растущей аудитории интернет-пользователей к выборам талисманов Игр, и у нас получилось. Идея создания антигероя не нова: в 80-е годы популярным персонажем стала Баба-яга, которая была „против“. Мы не стали изобретать велосипед, не стали создавать нечто искусственное. Мы не пошли по традиционному логическому пути, на котором основаны рекламные и пиар-технологии, где персонаж кропотливо создается и наделяется определенными чертами, основываясь на задачах, на целевой аудитории и так далее.

Вместо этого мы пошли, скорее, по пути арт-эксперимента, полностью доверив создание Зойча популярному интернет-дизайнеру».

По словам Чернышенко, был создан список тех, кто бы мог создать такой персонаж, и Егор Жгун изначально оказался лидером среди всех претендентов, хотя раньше он не выкладывал в своем блоге коммерческие работы. Но самое главное, что ему был дан своего рода карт-бланш. «В брифе мы обозначили, что герой не должен быть резко негативным (таким как Стакаша, например). Вместе с тем он может быть сколь угодно абсурдным и странным. В результате наша идея показалась Егору интересной, и он согласился взяться за проект, который включал создание персонажа и затем создание анимационных роликов в его поддержку», — продолжил Чернышенко.

«По факту все, что сейчас рассказал Чернышенко, — правда, — сказал Жгун „Газете.Ru“ — Только дело не в том, о чем сейчас все думают, что тут имеет место кровавая рука Кремля или что-то подобное. На самом деле это была очень хорошая и интересная история».

«Впервые в России решили действовать вот таким нетривиальным способом, — сказал дизайнер. — Это изначально была идея оргкомитета — продвигать это таким образом. Я ответил согласием лишь после того, как убедился, что это будет только моя авторская идея. То есть не должно быть никаких правок, никаких комментариев и сценариев. Я должен был действовать на свое усмотрение, только права я должен был отдать им. Никто даже не думал, что это может вылиться вот в такой успех. Я думал, что это просто будет какая-то очередная картинка в моем ЖЖ, которая в случае чего и без недоразумений сразу бы принадлежала оргкомитету. Так что со своей работой я справился».

По словам главы оргкомитета Сочи-2014, «лягушка, покрытая мехом и с короной на голове», оказалась в числе первых работ, присланных Егором. И внешний вид (а точнее, его оригинальность) сделал свое дело, и этот вариант был утвержден. «Егор выложил Зойча в своем блоге, а также на сайте голосования за талисманы. Успех героя был ошеломляющим: буквально за неделю мы собрали несколько сотен тысяч просмотров ролика с гипножабой практически без дополнительного продвижения», — сообщил Чернышенко.

Однако бешеная популярность этого персонажа не могла сделать его претендентом на звание официального талисмана Сочи-2014.

Так как, по словам Чернышенко, «лохматая жаба не может претендовать на роль официального талисмана Игр». Сам же Зойч и без этого завоевал народную любовь. Возникает логичный вопрос: а что же оргкомитет Сочи-2014 будет делать дальше с гипножабой? «Мы пока еще спорим внутри по поводу конкретных моментов его использования (сувениры, игры, мобильные приложения). Скорее всего, дальнейшим продвижением Зойча и созданием всего этого займется авторизованный партнер: ведь все же это „неофициальный“ герой. Ну и надеюсь, Егор Жгун примет участие в дальнейшей судьбе персонажа», — считает Чернышенко.

В интервью изданию «Секрет фирмы» Чернышенко заявил, что «Россия не может ассоциироваться с лохматой гипножабой голубого цвета».

«Меня в этой истории порадовало то, что оргкомитет все это сделал, как на Западе, — сказал в заключение Жгун. — Напрямую обратились ко мне, при этом придумав, как нестандартным способом это продвигать. Если в следующий раз это будет проект к чемпионату мира по футболу (а пока говорить об этом рано), то это будет уже по-другому. Может быть, просто найдут интересного дизайнера, который им нарисует что-то. Если же обратятся ко мне, то будем разговаривать. Это пока слишком непонятная задача, и сложно говорить о том, чего нет. Если что возникнет, то готов обсуждать».



«Гипножаба» была создана по заказу оргкомитета «Сочи-2014»
www.rosbalt.ru, 15.06.2011

СОЧИ, 15 июня. Гипножаба Зойч — «неофициальный символ Олимпиады» — была вирусной рекламной кампанией. Ее создатель, московский дизайнер Егор Жгун, изначально работал на Оргкомитет «Сочи-2014», заявил глава комитета Дмитрий Чернышенко.

Как заявил Чернышенко в интервью Sostav.ru, Зойч был создан специально для привлечения активно растущей аудитории интернет-пользователей к выборам талисманов Олимпиады.

Напомним, что в конкурсе талисманов «Сочи-2014» к последнему дню приема работ с большим отрывом лидировал сатирический персонаж Зойч известного российского художника и блогера Егора Жгуна. Несмотря на волеизъявление интернет-аудитории, персонаж в качестве идеи талисмана не рассматривался. Зойч, имя которого происходит от числа 2014 (ZOI4) на официальной эмблеме сочинской Олимпиады. Зойч представляет собой покрытую синим мехом жабу без передних лап, держащую во рту лыжную палку. «В глазах у него олимпийские кольца, способствующие продвижению олимпийских идеалов, а на голове — царская корона, напоминающая о державности и духовности», — так прокомментировал свою работу Егор Жгун.

«Лягушка Зойч — протестный персонаж, отражающий мнение маргинальной части Интернета. Я бы сравнил ее с Бабой Ягой, которая всячески мешала Олимпийскому Мишке», — заявлял ранее Чернышенко журналистам.

Позже Зойч появился на официальном сайте талисманов Олимпиады-2014. Одной из деталей интерьера «Дома талисманов» стала его фотография, которая висит в рамке на стене второго этажа между Зайкой и Леопардом.

Накануне стало известно, что Оргкомитет «Сочи-2014» зарегистрировал на Зойча права интеллектуальной собственности.

«Не хотел раскрывать карты, но, видимо, придется лишить Интернет-сообщество интриги. Лохматая гипножаба — антигерой конкурса олимпийских талисманов — была создана Оргкомитетом „Сочи 2014“ полгода назад. Причина проста: мы хотели привлечь внимание активно растущей аудитории интернет-пользователей к выборам талисманов Игр, и у нас получилось», — сказал Чернышенко.

В свою очередь, Жгун подтвердил «Газете.Ru», что создавал жабу по заказу «Сочи 2014». При этом он подчеркнул, что взяться за этот проект он согласился после того, как ему пообещали полную творческую свободу.

«Я ответил согласием лишь после того, как убедился, что это будет только моя авторская идея. То есть не должно быть никаких правок, никаких комментариев и сценариев. Я должен был действовать на свое усмотрение, только права я должен был отдать им. Никто даже не думал, что это может вылиться вот в такой успех. Я думал, что это просто будет какая-то очередная картинка в моем „ЖЖ“, которая в случае чего и без недоразумений сразу бы принадлежала оргкомитету. Так что со своей работой я справился», — сказал Жгун.

Как пишет «Интерфакс», дальнейшим продвижением Зойча займется авторизованный партнер Оргкомитета. Возможности его дальнейшего использования для привлечения внимания к Играм-2014 пока обсуждаются.

Напомним, по итогам всенародного голосования талисманами Олимпиады-2014 стали леопард, белый медведь и заяц. Леопард набрал 28% голосов, белый медведь — 18% и заяц — 16%. В итоге решено было оставить все три талисмана.

Лучик и Снежинка стали символами Паралимпийских игр в Сочи-2014.

На звание талисмана Олимпиады-2014 в Сочи также претендовали бурый медведь, солнышко, снегирь, матрешки и дельфин. Фаворит конкурса — Дед Мороз — в последний момент «взял самоотвод», так как иначе этот образ стал бы собственностью МОК.



Зойч оказался PR-проектом
Елена Ткаченко, http://www.utro.ru, 15.06.2011

Президент Оргкомитета «Сочи-2014» Дмитрий Чернышенко рассказал, как создавался неофициальный, или даже «протестный», талисман Олимпиады — голубая лохматая гипножаба Зойч. Как оказалось, этот образ был попросту заказан оргкомитетом для разогрева интереса к голосованию за символ предстоящего спортивного события.

После голосования оргкомитет Сочи-2014 зарегистрировал права интеллектуальной собственности на десять различных логотипов — Зайца, Дельфина, Леопарда, Снежка и других. Но наряду с ними права были оформлены и на жабу Зойч, хотя в шорт-лист официального конкурса он все же не попал.

Зойч завоевал огромную популярность среди интернет-пользователей: количество просмотров ролика в его поддержку на YouTube превысило полмиллиона человек, сюжет о нем оказался в эфире почти всех ведущих российских и некоторых зарубежных телеканалов. В своем блоге создатель голубой гипножабы сотрудник «Студии Артемия Лебедева» Егор Жгун рассказал, что жаба вышла на первое место интернет-голосования в первый же день публикации и за три месяца была не на первой строчке только три дня.

«Когда-нибудь, лет через тридцать (или сто тридцать), и в России поймут наконец, что талисман не обязательно должен быть улыбчивой белочкой в стиле открыток 70-х годов», — выразил надежду Жгун на своей интернет-странице.

Но сегодня Дмитрий Чернышенко рассказал, что Жгун работал на организаторов Игр. «Не хотел раскрывать карты, но, видимо, придется лишить интернет-сообщество интриги, — начал он, — Лохматая гипножаба — антигерой конкурса Олимпийских талисманов — была создана Оргкомитетом „Сочи 2014“ полгода назад. Причина проста — мы хотели привлечь внимание активно растущей аудитории интернет-пользователей к выборам талисманов Игр, и у нас получилось,» — цитирует его слова «Московский комсомолец».

Он рассказал, что в 1980-е годы по тем же причинам популярным персонажем стала Баба Яга — потому что она была «против». И вот теперь этот PR-ход снова сработал. Имя новому «злодею» нашлось само собой: после создания логотипа Игр-2014 с легкой руки тогда шеф редактора «Коммерсанта» Андрея Васильева в народе читали как ZOIЧ, Зоич.

Оргкомитет решил пойти «по пути арт-эксперимента». Его участники не стали по всем законам PR-технологий кропотливо создавать персонаж и наделять его определенными чертами согласуясь с задачами и целевой аудиторией. Вместо этого они полностью доверили создание Зойча популярному интернет дизайнеру. Причем в курсе этого проекта было всего несколько человек.

Егор Жгун был не единственным претендентом на эту вакансию, существовали и «запасные варианты». По словам Чернышенко, Зойч стал первой коммерческой работой, которую Жгун выложил в своем блоге. Поэтому в обмен на создание популярного анти-логотипа оргкомитет пообещал не вмешиваться в творческий процесс. «Правда в брифе мы обозначили, что герой не должен быть резко негативным. Вместе с тем он может быть сколь угодно абсурдным и странным,» — уточнил Чернышенко.

В оплаченный проект входило не только создание персонажа, но и последующее создание анимационных роликов в его поддержку. Первые наброски Зойча заказчики не оценили: «Нам, людям, занимающимся Играми с „серьезной стороны“, было сложно судить о том, хорошо это или плохо. Но по-крайней мере, Зойч выглядел оригинальнее некуда и мы изначально договорились о „не вмешательстве“», — вспоминает Чернышенко.

Глава оргкомитета рассказал и о том, какой ошеломительный успех ждал лохматую лягушку: «буквально за неделю мы собрали несколько сотен тысяч просмотров ролика практически без дополнительного продвижения. Количество ссылок в блогах и форумах шло на тысячи». Несмотря на это, по его словам, в оргкомитете «ни на секунду не забывали, что наша главная задача — это выбор талисмана для массовой народной аудитории». «И лохматая жаба не может претендовать на роль официального талисмана Игр,» — резюмировал Чернышенко.

Тем не менее, те, кто отдал свои голоса за «протестный» талисман, смогут еще не раз увидеть его и не только в Сети. «Мы планируем, что он будет развиваться на стыке современного искусства и интернет-технологий,» — рассказал Чернышенко и пояснил, что речь идет о сувенирах, играх или мобильных приложениях. Вероятно, Егору Жгуну предложат принять участие в дальнейшей коммерческой судьбе персонажа.



Разочарование века: Зойч оказался не гипножабой, а вирусом
Янина Савицкая, http://www.interfax.by, 15.06.2011

Тысячи интернет-пользователей оказались сегодня разочарованными сообщением о том, что лидировавший в сети на конкурсе талисманов Олимпиады-2014 Зойч был создан за деньги по спецзаказу.

Эскиз московского художника и дизайнера Егора Жгуна побил все рекорды по обсуждениям в сети. Промо-ролик был просмотрен миллионы раз. Российские телеканалы готовили сюжеты о лидерстве Зойча на конкурсе. Его изображение размещали на футболках и заставках iPad. На Википедии есть отдельная страничка, посвященная истории создания этого талисмана.

«Не хотел раскрывать карты, но, видимо, придется лишить интернет-сообщество интриги, — рассказал Дмитрий Чернышенко редакции сайта Sostav.ru. — Лохматая гипножаба — антигерой конкурса Олимпийских талисманов — была создана Оргкомитетом „Сочи 2014“ полгода назад. Причина проста: мы хотели привлечь внимание активно растущей аудитории интернет-пользователей к выборам талисманов Игр, и у нас получилось. Мы не стали изобретать велосипед, не стали создавать нечто искусственное. Мы не пошли по традиционному логическому пути, на котором основаны рекламные и PR-технологии, где персонаж кропотливо создается и наделяется определенными чертами, основываясь на задачах, на целевой аудитории и так далее. Вместо этого мы пошли, скорее, по пути арт-эксперимента, полностью доверив создание Зойча популярному интернет-дизайнеру».

«По факту все, что сейчас рассказал Чернышенко — правда, — сказал Егор Жгун „Газете.Ru“ — Только дело не в том, о чем сейчас все думают, что тут имеет место кровавая рука Кремля или что-то подобное. На самом деле это была очень хорошая и интересная история».

Молодое и не очень поколение отдало свои сердца и голоса лохматой синей жабе с короной на голове и лыжной палкой в зубах. Сегодня они поняли, что снова стали жертвой PR-технологий. «Все. Больше никому верить нельзя» — основной лейтмотив комментариев на форумах и в социальных сетях по поводу сегодняшних саморазоблачений.

13 июня стало известно, что Оргкомитет зарегистрировал в Роспатенте права интеллектуальной собственности на этот неофициальный символ Олимпиады. так что майки с его изображением теперь будут приносить официальный доход.



Засланный Зойч
http://www.interfax.ru, 15.06.2011

Скандальный «альтернативный» талисман Олимпиады в Сочи, разработанный известным дизайнером Егором Жгуном, оказался частью вирусной рекламной кампании оргкомитета Игр

История Зойча — альтернативного талисмана Олимпиады-2014 в Сочи, получила на этой неделе неожиданное продолжение. Как стало известно на днях, организационный комитет Олимпийских игр 2014 г. зарегистрировал права на вроде как исключенную из конкурса талисманов мохнатую жабу, придуманную московским дизайнером Егором Жгуном. В среду выяснилось, что вся история с Зойчем была вирусной рекламной кампанией, а сам Жгун с самого начала работал на оргкомитет.

О том, что права на Зойча — синюю жабу с олимпийскими кольцами вместо зрачков — зарегистрированы оргкомитетом Олимпиады вместе с правами на Белого медведя, Зайку, Леопарда, Снежинку и другие официальные талисманы, вышедшие в финал конкурса, стало известно во вторник.

Сегодня выяснилось, что Зойч (название персонажа — прочитанноое по-английски число 2014), получивший скандальную известность как «протестный» талисман Зимних игр, на самом деле оказался основным элементом вирусной рекламной кампании, организованной самим оргкомитетом Олимпиады. Об этом в интервью изданию Sostav.ru рассказал глава комитета Дмитрий Чернышенко. По его словам, Зойч был создан полгода назад для привлечения «активно растущей аудитории интернет-пользователей» к выборам талисманов Олимпиады, и блестяще справился с этой задачей. При этом, подчеркнул Чернышенко, в работу Жгуна возглавляемая им организация не вмешивалась, поставив только одно условие — персонаж не должен быть резко негативным.

«Мы не пошли по традиционному логическому пути, на котором основаны рекламные и PR-технологии, где персонаж кропотливо создается и наделяется определенными чертами, основываясь на задачах, на целевой аудитории и так далее. Вместо этого мы пошли, скорее, по пути арт-эксперимента, полностью доверив создание Зойча популярному интернет-дизайнеру», — пояснил Чернышенко.

Как рассказал «Интерфаксу» сам Жгун, работающий в «Студии Артемия Лебедева», участвовать в конкурсе талисманов он изначально не планировал. «Оргкомитет предложил поучаствовать, заранее выкупив все права на то, что у меня получится, чтобы потом не было недоразумений», — сообщил художник.

Нужно отметить, что созданная для Зойча «легенда» оказалась весьма успешной. Талисман был представлен в «живом журнале» Егора Жгуна в начале сентября прошлого года. Дизайнер обратился к читателям своего блога с просьбой проголосовать за созданную им жабу на официальном сайте конкурса. Через два месяца Жгун выложил на YouTube почти сразу ставший хитом промо-ролик талисмана.

Популярность у блоггеров обеспечили Зойчу ошеломительный успех. Как заявил Егор Жгун журналу «Власть», «сам талисман после публикации в течение примерно минут сорока вышел на первое место, где потом и просидел до самого конца голосования». По словам дизайнера, ожидаемого им в октябре провала популярности Зойча так и не произошло, а выложенный им ролик обеспечил дополнительный приток голосов. Тем не менее, в число официальных финалистов конкурса талисманов мохнатая жаба все же не вошла.

При этом сам автор персонажа всячески поддерживал окружавший его детище протестно-нонконформистский ореол. «В описании я, кажется, переборщил с „державностью“ и „духовностью“ и, честно говоря, ожидал, что модераторы Зойча сразу же не пропустят и все на этом закончится. Но они, к моему удивлению, его пропустили, после чего отступать было некуда», — рассказывал художник в интервью «Власти».

Сегодня, однако, выяснилось, что у оргкомитета Игр на Зойча большие планы. «Что будет с Зойчем дальше? Мы планируем, что он будет развиваться на стыке современного искусства и интернет-технологий. Мы пока еще спорим внутри по поводу конкретных моментов его использования (сувениры, игры, мобильные приложения). Скорее всего, дальнейшим продвижением Зойча и созданием всего этого займется авторизованный партнер, ведь все же это „неофициальный“ герой. Ну и надеюсь, Егор Жгун примет участие в дальнейшей судьбе персонажа», — сообщил Чернышенко.

При этом сам Егор Жгун пока не знает, что будет с его детищем. По его словам, пока об этом говорить рано.



Заказчиком «жабы Зойч» оказался Оргкомитет Сочи-2014
http://lenta.ru, 15.06.2011

Талисман «жаба Зойч» был создан по заказу Оргкомитета Сочи-2014. Об этом глава комитета Дмитрий Чернышенко заявил в интервью газете «Московский комсомолец». Автор Зойча дизайнер Егор Жгун подтвердил данную информацию «Ленте.Ру».

По словам Чернышенко, Оргкомитет заказал этот талисман у Жгуна, чтобы привлечь внимание аудитории, в частности, интернет-пользователей к голосованию. При этом Чернышенко заметил, что данная идея не нова, в 80-е годы популярным протестным персонажем была Баба-Яга.

Глава Оргкомитета также отметил, что вопрос имени «злодея» решился сам собой. «Слово ’Зойч’ пошло в народ сразу после создания логотипа Игр. Логотип с легкой руки шеф-редактора ’Коммерсанта’ Андрея Васильева в народе читали как ЗОИЧ» — заявил Чернышенко.

При этом Чернышенко рассказал, что комитет не вмешивался в процесс создания Зойча, полностью доверившись Егору Жгуну. По словам Чернышенко, комитет хотел работать именно со Жгуном. Глава Оргкомитета также признал, что успех жабы Зойч был ошеломляющий.

В марте Егор Жгун в интервью «Ленте.Ру» рассказал, что ему пришла в голову мысль создать свой символ Олимпиады, когда на сайте талисманов с заявками он увидел Педобира. По словам дизайнера, он сразу решил, что не будет делать серьезный талисман. «Раз уж ко мне не пришли напрямую, надо просто получать лулзы», — заявил Жгун.

14 июня стало известно, что Оргкомитет зарегистрировал в Роспатенте права интеллектуальной собственности на этот неофициальный символ Олимпиады. Кроме того, комитет оформил права на все 10 логотипов, участвующих в финальном голосовании. По итогам народного голосования, которое проходило 26 февраля, официальными талисманами Олимпиады в Сочи были выбраны Леопард, Белый медведь, Зайка, Лучик и Снежинка.



Егор Жгун раскрыл карты перед интернет-аудиторией. Он признался, что его олимпийский антиталисман жаба Зойч на самом деле — заказ Олимпийского оргкомитета
http://www.ntv.ru, 15.06.2011

Егор Жгун раскрыл карты перед интернет-аудиторией. Он признался, что олимпийский антиталисман жаба Зойч на самом деле — заказ Олимпийского оргкомитета. Это подтвердил и глава оргкомитета «Сочи-2014» Дмитрий Чернышенко, рассказав, что таким образом им удалось привлечь внимание к конкурсу талисманов.

«Не хотел раскрывать карты, но, видимо, придется лишить интернет-сообщество интриги, — рассказал Дмитрий Чернышенко редакции сайта Sostav.ru. — Лохматая гипножаба — антигерой конкурса Олимпийских талисманов — была создана Оргкомитетом „Сочи 2014“ полгода назад. Причина проста: мы хотели привлечь внимание активно растущей аудитории интернет-пользователей к выборам талисманов Игр, и у нас получилось».

В оргкомитете рассказали, что сначала они долго определялись с автором антиталисмана, составляли списки известных дизайнеров.

«Мы не пошли по традиционному логическому пути, на котором основаны рекламные и PR-технологии, а, скорее, по пути арт-эксперимента, полностью доверив создание Зойча популярному интернет-дизайнеру», — рассказывает Чернышенко.

Выбор пал на небезызвестного Егора Жгуна. Он согласился поэксперементировать на определенных условиях — попросил дать ему полную свободу действий.

«Взялся я на всю эту историю при условии, что мне предоставлялась полная свобода, без всяких нелепых правок сверху или попыток как-то повлиять на судьбу талисмана изнутри оргкомитета. На условия они согласились и в итоге свое обещание сдержали: на всем протяжении нашего сотрудничества с той стороны я слышал только фразы вроде „Ок, все круто, завтра запускаем“», — рассказал Жгун.

Правда в оргомитете все-таки написали некий условный бриф, где попросили, чтобы герой не был резко негативным, но может быть сколь угодно абсурдным.

В итоге лохматая синяя жаба с короной на голове и лыжной палкой в зубах побила все рекорды по обсуждениям в сети. Ролик Жгуна на YouTube (Ютьюб) посмотрели больше полумиллиона человек. Зойч стал настоящим неофициальным героем Игр.

И вот буквально на днях появилась информация, что Оргкомитет «Сочи-2014» запатентовал на себя олимпийскую гипножабу. Планируется, что Зойч продолжит свое существование в сети. Глава олимпийского оргкомитета Дмитрий Чернышенко рассказал, возможно, продвижением Зойча займется очередной неофициальный партнер Игр.



Егор Жгун изначально создавал Зойча для Оргкомитета «Сочи 2014»
http://www.sostav.ru, 15.06.2011

Об этом сообщил глава Оргкомитета «Сочи 2014» Дмитрий Чернышенко.

Руководитель Оргкомитета «Сочи 2014» Дмитрий Чернышенко признался в том, что Егор Жгун изначально работал для его организации. Сам Егор Жгун также официально подтвердил Sostav.ru корректность этой информации.

«Не хотел раскрывать карты, но, видимо, придется лишить интернет-сообщество интриги, — говорит Чернышенко. — Лохматая гипножаба — антигерой конкурса Олимпийских талисманов — была создана Оргкомитетом „Сочи 2014“ полгода назад. Причина проста — мы хотели привлечь внимание активно растущей аудитории интернет-пользователей к выборам талисманов Игр, и у нас получилось.»

Чернышенко говорит, что в Оргкомитете не стали создавать нечто искусственное. «Мы не пошли по традиционному логическому пути, на котором основаны рекламные и PR-технологии, где персонаж кропотливо создается и наделяется определенными чертами, основываясь на задачах, на целевой аудитории и так далее. Вместо этого мы пошли, скорее, по пути арт-эксперимента, полностью доверив создание Зойча популярному интернет-дизайнеру.

Выбирая создателя Зойча, мы составили список людей, с которыми хотели бы поработать. Егор Жгун с самого начала возглавил наш список, но были, конечно, и «запасные варианты». Несмотря на свою известность в Сети, Егор никогда не выкладывал в своем блоге коммерческих работ, и мы сразу заверили его, что нашего вмешательства в творческий процесс не будет. Правда, в брифе мы обозначили, что герой не должен быть резко негативным (таким, как Стакаша, например). Вместе с тем он может быть сколь угодно абсурдным и странным. В результате, наша идея показалась Егору интересной и он согласился взяться за проект, который включал создание персонажа и затем — создание анимационных роликов в его поддержку.

На первом этапе Егор показал нам первые наброски, включая рисунок лягушки, покрытой мехом, с короной на голове. Нам, людям, занимающимся Играми с «серьезной стороны», было сложно судить о том, хорошо это или плохо. Но по крайней мере, Зойч выглядел оригинальнее некуда, и мы изначально договорились о «невмешательстве». Так что Егор выложил Зойча в своем блоге, а также на сайте голосования за талисманы.

Успех героя был ошеломляющим — буквально за неделю мы собрали несколько сотен тысяч просмотров ролика с гипножабой практически без дополнительного продвижения. Количество ссылок в блогах и форумах шло на тысячи. Кстати, сама «гипножаба» не новый персонаж, она известна по американскому мультфильму «Футурама».

Несмотря на популярность Зойча, мы ни на секунду не забывали, что наша главная задача — это выбор талисмана для массовой народной аудитории. И лохматая жаба не может претендовать на роль официального талисмана Игр. В конечном счете, это оказалось правильным решением — Зойча и так запомнили и полюбили, он прочно утвердился в «интернет-фольклоре». Надо сказать, что в курсе проекта создания Зойча было всего несколько человек.

Что будет с Зойчем дальше? Мы планируем, что он будет развиваться на стыке современного искусства и интернет-технологий. Мы пока еще спорим внутри по поводу конкретных моментов его использования (сувениры, игры, мобильные приложения). Скорее всего, дальнейшим продвижением Зойча и созданием всего этого займется авторизованный партнер, ведь все же это «неофициальный» герой. Ну и надеюсь, Егор Жгун примет участие в дальнейшей судьбе персонажа«, — говорит Чернышенко.

Тут все достаточно просто. Мне предложили поучаствовать в конкурсе талисманов, участвовать в котором изначально я не планировал, а оргкомитет заранее выкупил все права на то, что у меня получится, чтобы потом не было недоразумений.

«Взялся я на всю эту историю при условии, что мне предоставлялась полная свобода, без всяких нелепых „правок сверху“ или попыток как-то повлиять на судьбу талисмана изнутри оргкомитета. На условия они согласились и в итоге свое обещание сдержали: на всем протяжении нашего сотрудничества с той стороны я слышал только фразы вроде „Ок, все круто, завтра запускаем“.

Меня не просили ни убрать имперскую корону, ни вырезать Медведева из ролика, ни убрать сцену с Пилой, ни поменять на что-нибудь другое слова „Православие, духовность, Зойч“, а в конкурсе он участвовал вообще на самых общих основаниях, потому что обо всей этой истории знало максимум человек пять-семь.

В целом, во всех интервью, которые я по этому поводу давал, лукавство было только по поводу того, как я решил участвовать в конкурсе. Все остальное — полная правда. То, что в итоге получилось, переплюнуло все самые смелые прогнозы, а бюджет „на раскрутку альтернативного талисмана“, если он был, и вовсе не пригодился. Пилят его теперь, небось!» — говорит Жгун.

Надо отметить, что вчера появилась информация о том, что Оргкомитет Сочи-2014 зарегистрировал Зойча на себя в качестве товарного знака. Перед этим Чернышенко говорил в интервью «Секрету фирмы» о том, что «Россия как великая держава не может ассоциироваться с лохматой гипножабой голубого цвета. Нам нужны были талисманы, которые исходят из народа».



Олимпиада в Зойче
http://www.mk.ru, 15.06.2011

Дмитрий Чернышенко рассказал о неофициальном символе Олимпиады-2014.

Президент Оргкомитета «Сочи-2014» Дмитрий Чернышенко рассказал, откуда взялся неофициальный талисман грядущей Олимпиады «Зойч». Напомним, что Оргкомитет зарегистрировал права интеллектуальной собственности на 10 логотипов, которые вошли в шорт-лист голосования по выбору символа зимних Олимпийских игр, а именно — Зайца, Дельфина, Леопарда и ряда других. Вместе с ними права были оформлены и на жабу, созданную сотрудником «Студиии Артемия Лебедева» Егором Жгуном.

Дмитрий Чернышенко рассказал об авторстве гипножабы. По его словам, Жгун работал на организаторов Игр:

«Не хотел раскрывать карты, но, видимо, придется лишить интернет-сообщество интриги, — говорит Чернышенко. — Лохматая гипножаба — антигерой конкурса Олимпийских талисманов — была создана Оргкомитетом «Сочи 2014» полгода назад. Причина проста — мы хотели привлечь внимание активно растущей аудитории интернет-пользователей к выборам талисманов Игр, и у нас получилось.

Идея создания антигероя не нова, в 80 годы популярным персонажем стала Баба Яга, которая была «против».

Вопрос имени «злодея» решился сам собой. Слово «Зойч» пошло в народ сразу после создания логотипа Игр. Логотип с легкой руки тогда шеф редактора Коммерсанта Андрея Васильева в народе читали как ЗОИЧ.

Мы не стали изобретать велосипед, не стали создавать нечто искусственное. Мы не пошли по традиционному логическому пути, на котором основаны рекламные и PR-технологии, где персонаж кропотливо создается и наделяется определенными чертами, основываясь на задачах, на целевой аудитории и так далее. Вместо этого мы пошли скорее по пути арт-эксперимента, полностью доверив создание Зойча популярному интернет дизайнеру.

Выбирая создателя Зойча, мы составили список людей, с которыми мы хотели бы поработать. Егор Жгун с самого начала возглавил наш список, но были конечно и «запасные варианты». Не смотря на свою известность в Сети, Егор никогда не выкладывал в своем блоге коммерческих работ и мы сразу заверили его, что нашего вмешательства в творческий процесс не будет. Правда в брифе мы обозначили, что герой не должен быть резко негативным (таким, как стакаша, напрмер). Вместе с тем он может быть сколь угодно абсурдным и странным. В результате, наша идея показалась Егору интересной и он согласился взяться за проект, который включал создание персонажа и затем — создание анимационных роликов в его поддержку.

На первом этапе Егор показал нам первые наброски, включая рисунок лягушки, покрытой мехом с короной на голове. Нам, людям, занимающимся Играми с «серьезной стороны», было сложно судить о том, хорошо это или плохо. Но по-крайней мере, Зойч выглядел оригинальнее некуда и мы изначально договорились о «не вмешательстве». Так что Егор выложил Зойча в своем блоге, а также на сайте голосования за талисманы.

Успех героя был ошеломляющий — буквально за неделю мы собрали несколько сотен тысяч просмотров ролика с гипножабой практически без дополнительного продвижения. Количество ссылок в блогах и форумах шло на тысячи. Кстати, сама «гипножаба» не новый персонаж, она известна по американскому мультфильму «Футурама».

Несмотря на популярность Зойча, мы не на секунду не забывали, что наша главная задача — это выбор талисмана для массовой народной аудитории. И лохматая жаба не может претендовать на роль официального талисмана Игр. В конечном счете, это оказалось правильным решением — Зойча и так запомнили и полюбили, он прочно утвердился в «интернет-фольклоре». Надо сказать, что в курсе проекта создания Зойча было всего несколько человек.

Что будет с Зойчем дальше? Мы планируем, что он будет развиваться на стыке современного искусства и интернет-технологий. Мы пока еще спорим внутри по поводу конкретных моментов его использования (сувениры, игры, мобильные приложения). Скорее всего дальнейшим продвижением Зойча и созданием всего этого займется авторизованный партнер, ведь все же это «неофициальный» герой. Ну и надеюсь, Егор Жгун примет участие в дальнейшей судьбе персонажа."



Егор Жгун нарисовал «гипножабу» Зойча по заказу Оргкомитета сочинской Олимпиады
http://slon.ru, 15.06.2011

Дизайнер Егор Жгун нарисовал «гипножабу» Зойча в качестве альтернативного символа «Сочи-2014» по заказу оргкомитета Олимпиады, рассказал «Состав.ру» руководитель ведомства Дмитрий Чернышенко. Жгун подтвердил эту информацию.

По словам Чернышенко, оргкомитет с помощью создания антигероя олимпиады собирался привлечь внимание интернет-юзеров к выборам талисмана игр. Выполнение задачи легло на плечи популярного в Сети дизайнера «Студии Артемия Лебедева». Причем список кандидатов изначально возглавил именно Жгун.

Сам художник признается, что взялся за дело «при условии, что мне предоставлялась полная свобода, без всяких нелепых «правок сверху». Жгун отмечает, что его никто не заставлял убирать имперскую корону, вырезать из ролика про Зойча президента Дмитрия Медведева или убирать сцену с пилой. Кроме того, «гипножаба» отправилась на конкурс талисманов «Сочи-2014».

Вчера Оргкомитет сочинской Олимпиады зарегистрировал в Роспатенте альтернативный символ игр — Жабу Зойча. Сообщение о регистрации Зойча появилось на сайте Роспатента. Кроме того, зарегистрированы права и на другие официальные символы олимпийских талисманов — Зайца, Леопарда и Дельфина, которого, в частности, Зойч пнул в промо-мультфильме Жгуна.



Жгун: Зойча заказал Оргкомитет СОЧИ-2014
Ольга Писпанен, Дмитрий Казнин, http://tvrain.ru, 15.06.2011

Гипножаба Зойч — выдумка оргкомитета Сочи-2014. Неофициальный талисман зимних игр, который завоевал популярность в интернете, был нарисован только для того, чтобы привлечь внимание к голосованию.

Сегодня об этом рассказал президент оргкомитета Сочи-2014 Дмитрий Чернышенко. Накануне оргкомитет зарегистрировал на нее авторские права. И теперь, видимо, будет выпускать майки и кружки с ее изображением.

Официальный автор Зойча Егор Жгун открывает все секреты создания неофициального талисмана.

Писпанен: Получается, у вас отобрали ваше творение? Или вы согласны с этим?

Жгун: Я изначально на это шел. Оргкомитет включился в эту игру с самого начала.

Писпанен: Но тем не менее, это же ваше творение? У вас же должны быть, наверное, какие-нибудь права на это? Обычно во всем мире так бывает — человек придумывает...

Казнин: По заказу это было создано?

Жгун: Я в интервью в юридические тонкости влезать не хочу. Создавалась она, можно сказать, по заказу.

Казнин: Вы — автор, но делали это все по заказу Оргкомитета Сочи-2014?

Жгун: В общем, да.

Казнин: Но главный вопрос другой. Вы же понимаете, что когда появилась эта гипножаба в интернете, огромное количество людей с восторгом восприняли ее, просто потому что она являлась таким антиподом, противостояла официальным этим скучным...

Писпанен: Ну как скучным? Вполне себе веселые, мне кажется.

Казнин: Все-таки скучным этим персонажам. И получила-то она поддержку масс именно как протестный персонаж — и вдруг. А вы ведь еще и молчали, вы ведь ничего об этом не говорили.

Белоголовцев: Не только молчал. Он в том числе и в эфире нашего телеканала выступал в защиту жабы, и даже вполне себе натурально обижался на то, что жабу не включили в шорт-лист персонажей.

Казнин: Вы понимаете, как все теперь переживают?

Писпанен: Мы волнуемся.

Жгун: Надо понимать одну простую вещь — во всех этих интервью, в том числе и вашему телеканалу, единственное, по поводу чего я лукавил, ну или врал, если угодно, недоговаривал — это самое начало всех этих интервью, как я принял участие в этом конкурсе. Все остальное, все мои высказывания по поводу официальных символов, вся моя неуверенность по поводу того, как будет дальше двигаться и т.д., все мои убеждения в том, что он абсолютно честно участвовал во всех интернет-конкурсах, и все перепосты так называемые люди делали спокойно сами — это правда. Тут я абсолютно не кривил душой, абсолютно честно все рассказывал. Зойч изначально, можно спросить у Оргкомитета, какие у них на самом деле были цели, когда они это заказывали. Я почему согласился на эту историю, потому что мне, в принципе, было интересно — на моей памяти впервые в России — попробовать именно эту интернет-схему, создать вирус. Именно ко мне обратились, может быть, потому что даже мысли не было, что это кем-то может быть заказано и т.д. Но тут главная деталь — многие, разумеется, не поверят мне, так же, как и не верят, например, что это было с самого начала так, они думают, что мы сейчас договорились с Оргкомитетом...

Казнин: Да, есть такая версия.

Жгун: Важная деталь, что на это все я пошел при главном единственном условии, точнее, при двух условиях. Первое — что они абсолютно никак не влияют на мою работу, и это по созданным роликам и созданным символам видно. Они это обещание сдержали. И второе — что они никак не влияют на него изнутри, внешне, как угодно.

Писпанен: Я не очень хорошо понимаю. Вам изначально заказали именно что-то такое уродливое, не мейнстримовое?

Жгун: На меня вышли ребята, сказали: «Жгун, есть тут такая идея. Мы бы хотели, чтобы ты поучаствовал в нашем интернет-конкурсе».

Писпанен: Ребята какие вышли? Из Кремля?

Жгун: Про Кремль мне не хочется в принципе говорить, потому что причем здесь Кремль я не очень понимаю.

Писпанен: А откуда выходят ребята обычно?

Жгун: Есть многие люди, для которых Оргкомитет Сочи — это одновременно Кремль, это все такой огромный большой клубок, и там все эти распилы, откаты и т.д. На меня вышли люди из Оргкомитета. Это была абсолютно их инициатива, насколько я могу себе представить. Судя по тому, как это все развивалось, судя по всем удивительным репликам со многих сторон, об этом действительно знали, как они мне говорили, 5 человек. То есть во-первых, об этом написал Life News буквально на второй день, если все бы об этом знали, все тиражировали и т.д. Это была абсолютно закрытая история. Чем отличается сегодняшняя история от истории, которую я рассказывал раньше, это тем, что я участвовал в конкурсе не по собственной инициативе, а согласился на условия.

Белоголовцев: А чего вы теперь ждете от Зойча? Какая его дальнейшая судьба? Потому что опять-таки, я присоединяюсь к тому, что сказали мои коллеги, это был протестный персонаж, символ отсутствия альтернативы в выборе олимпийского талисмана. А сейчас автоматически Зойч становится таким символом некоторого сговора и подстроенной истории. Я просто не очень себе представляю психологию человека, который может купить майку с Зойчем теперь. Тут такой двойной смысл в этом.

Жгун: Это вопрос, как из этой истории надо было выходить. Очевидно, что тянуть до того, как Роспатент анонсирует эту новость у себя на сайте, это произошло уже в пятницу, не следовало. Но это зависело не от меня, зависело только от Оргкомитета. Как выходить из этой истории? Было просто тысяча способов. На самом деле, сегодня, когда Чернышенко выпустил свой пресс-релиз, там первые комментарии — до сих пор их пишут — никто не верит, что так было, потому что это настолько невероятная история.

Писпанен: Слишком продуманная, я бы сказала. И совершенно неожиданно слишком продуманная.

Жгун: Начало было супер-крутое, я до сих пор не жалею совершенно, что втянулся. Выход из истории — ну да, сейчас уже создается впечатление, что не рассказать об этом нельзя было. Надо было либо рассказывать в феврале после выборов, либо.... А дальше, что с Зойчем будем, я абсолютно не представляю.

Писпанен: То есть вам ни роялтиз, ничего капать не будет за Зойча?

Жгун: Тут проблема основная и для меня, и для всех остальных в том, что никто не представлял, во что это вообще выльется. Когда я на это шел, я не думал, что про него напишет «Коммерсантъ-Власть». Они сегодня мне звонили, очень расстроены были. Я не думал, что ко мне приедет Аль-Джазира, я не думал, что это будет такой фурор. Я сделал свою работу слишком хорошо.

Казнин: Это если бы сейчас сказали, что Навального создал Сурков.

Писпанен: И говорят, кстати.

Казнин: Если бы это подтвердил и Навальный, и Сурков, что Евгению Чирикову создало министерство транспорта, например, и она действует по его заказу. Если бы Гарри Каспаров вдруг сказал, что его создал, например, Владимир Путин и т.д. Вы бы вот сейчас, если отмотать время назад, так же бы все сделали? Вы бы так же скрывали эту информацию до сегодняшнего дня? Или все-таки вы считаете, что какую-то ошибку вы совершили?

Жгун: Не понимаю, в чем ошибка. Я понимаю отлично, что существует множество людей, и чем дальше затягивали с анонсом этого всего официально, тем их становилось больше, те, которые думают, что если Зойч был заказан, то соответственно он участвовал на не общих основаниях и т.д. Я думаю, что в принципе, это, конечно, может перекинуться на все мое творчество.

Белоголовцев: Вы не боитесь стать человеком из притчи про мальчика и волков? И каждое ваше творение теперь будет рассматриваться через призму размышлений о том, а кто на этот раз договорился с Егором заранее?

Жгун: Да черт подери, ради бога. Я планировал сегодня написать пост, чтобы просто люди предлагали свои версии, кто заказал вчерашний ролик про Навального или про трех злобных птичек. Я считаю, что эта вся история закончилась точно так, как хотело множество фанатов Зойча. Зойч стал официальным неофициальным, единственное, что изменилось — это то, что Оргкомитет, оказывается, у нас сидят там такие чиновники, которые не играют в интернет, а придумывают способы, как этим интернетом по-настоящему пользоваться. Разумеется, будут люди, которые сразу объединят это в одну историю, и черт с ними. Я надеюсь, что людей, которые весело посмеются над тем, как их развели и т.д. будет все-таки если не больше, то хотя бы будут.

Казнин: Зойч все равно остается лучшим персонажем из всех.