;-)

Фирстиль Реклама

Создание фирменного стиля Центрального парка им. Горького

Описание Процесс Пресса

Начинается все с усов Максима Горького.

Наигрались, едем дальше. Все равно скоро уже никто не вспомнит, как Горький выглядел.


Парк у всех на устах:

Листва, куда же без нее:

Генерим еще. Геометрическое разнообразие, листва, следы, шары, слои, птицы, таблички, деревья:

Еще деревья, табличка в городе, смена сезонов:



Выбираем пять концепций и показываем клиенту.

Клиент: Не подходит. Парк не только про погулять.

Клиент: Это слишком хипстерский вариант, а у нас в парк и дедушки с бабушками ходят. Не пойдет.




Клиент: Баблы мы уже использовали в оформлении парка, больше не хотим.




Клиент: Хороший логотип для парка аттракционов, а мы все аттракционы выкинули на помойку.




Клиент: У огромного количества парков уже есть логотипы-деревья.

Думаем еще. Девушка с веслом, с деревом и даже с деревом из весел. Буквы-листья и еще один хороший вариант, который в результате показываем клиенту.

Клиент не принимает вариант, и он остается в студийных закромах.

Нужна перезагрузка. Ищем новые варианты посильнее.

Например, идея: парк — зеленая точка на карте города. Очень просто и сильно.


Или вот можно сделать полностью текстовый логотип и стиль и прятать пиктограммы внутри букв.


Две концепции можно поженить:


По итогам обсуждения с клиентом останавливаемся на чисто текстовом варианте и типографике.

Определяемся с фирменным шрифтом. Он должен быть простым, хорошо различимым издалека. Еще в нем нужно менять буквы, не согласовывая каждый чих с автором. Значит, это будет студийный Директ.

Начинаем с логотипа, рисуем антиквенную версию:

Вставляем птицу (блик в глазу исчезнет позже):


Еще Парк Горького называют Центральным парком. Чтобы птица не торчала так явно в конце строки, внедряемся в другие буквы.


Не, не нравится. Доделываем, презентуем:

Клиент просит убрать из логотипа ноги. Пытаемся переубедить, не помогает, убираем.

Делаем версии для разных размеров:


Собираем логотипы на все случаи жизни.

Переходим к самому сложному и интересному.

Предстоит нарисовать маленькие детали в буквах — птицу, тюльпан, ноги и т. д., но так, чтобы это не ломало форму букв. Есть список из 127 фраз, которые будут написаны внутри Парка Горького. К каждой фразе нужно придумать метафору.

С антиквой было бы проще работать — в засечках легче прятать детали. Зато так интереснее.

Знаки с символами внутри должны быть той же оптической плотности, что и обычные. Проверяем в наборе:


Все буквы нужно выровнять по насыщенности, избавиться от лишних деталей и детскости. Должна быть тонкая игра, чтобы человек не сразу догадался, в чем фишка.

Нужно еще больше увести буквы в сторону пиктограмм. Пусть все будет строго и сухо.

Так поступаем с каждым знаком. Вносим во все буквы множество микрокомпенсаций, чтобы выровнять насыщенность и форму знаков.

Думаем над визитками.

Непринятые варианты руководства по фирстилю.

Еще правим.

А фотограф тем временем снимает парковую красоту.