Создание второй версии логотипа «Столото»

Первым делом пробуем разобраться, какие есть недостатки у текущего варианта и что предстоит поправить. Шрифт слишком плотный, графика слипается в мелком масштабе. Начинаем искать.

Сразу примеряем в жизненных ситуациях.

Арт-директор: Название очень мелкое, пропадает рядом с конкурентами и вообще. Надобно отконячить и раззаебонить.

Арт-директор: Недостаточно кардинально. Может, в две строки?

А еще попробуем активный цвет.

Пора показывать клиенту направления. Готовим презентацию.

Получаем ответ и продолжаем пилить детали. А что если человечек будет еще более рад выигрышу?

Шрифты можно плотнее и разряженнее.

Слишком радостный человек не ОК. Нужно просто нормально доделать того, который есть.

Еще надо поиграть с надписями.

А если ребята захотят заставку сделать, какой она может быть?

Возвращаемся в примерочную и смотрим, как живет логотип на визитках, сайте и рядом с другими логотипами.

Просим шрифтовика сделать хорошую надпись. Экспериментируем с толщиной штрихов, разрядкой, формами.

Клиенту не нравится геометричность. Хорошо, учтем.

Теперь цвет. Синий желателен, только попробуем сделать его «тяжелее». Например, королевский синий.

Кажется, нужны еще парадные версии: объем, легкие градиенты, блики.

Похоже, набор готов.

Вносим еще некоторые правки и клиентские пожелания и рассказываем в брендбуке, как пользоваться логотипом.