Клиенту нужна какая-то детская игра внутри коробки шоколада. Решаем класть туда наклейки и думаем над тем, какими они будут.
Может, ростомер из всяких детских штук?
Или суперкорова?
Кубик как сокровище?
Кубическая корова.
Пробуем разных иллюстраторов.
Ставим корову на упаковку:
Плохо. Пробуем других кубических коров.
Придумываем корову, которая одновременно дает молоко и шоколад.
Не корова, а зверь.
Развиваем идею в суперкорову, дающую суперсилы.
Да, кубики силы.
Вспоминаем, как полгода назад арт-директор на свой день рождения принес в студию конфеты и написал письмо:
Ребята и девчата!
В кафе на пятом (в Москве) для вас — волшебные конфеты.
Если съесть розовую конфету, то получишь +5 к красоте. Если синюю, то +5 к храбрости. Если желтую, то +6 к уму. Если синюю, то +6 к стилю программирования.
Изменения проявятся вам и окружающим в течение недели.
Приятного аппетита.
Синие конфеты тогда кончились первыми. Если идея работает, нечего ей лежать без дела.
Идем в магазин и проверяем, как работает прототип упаковки на полке.
Клиент: Это корова или бык? Нужна добрая корова, и чтобы вымя не торчало.
На время откладываем корову в сторону. Идея с +1 кажется сильной сама по себе.
Клиент: +1 нравится, но корову тоже оставьте. Нам нужен персонаж.
Калейдоскоп, эйфория, взрыв и безумные гонки — все как в детстве.
Успокаиваем обложку и выводим корову на передний план.
Клиент: Корова недостаточно добрая и красивая.
Перерисовываем снова.
Арт-директор: Шоколад невкусный и не похож на кубик. И давайте штангу попробуем.
Параллельно идет работа над шрифтом для названия.
Клиент: Мы провели фокус-группу в школе, никому непонятно, что такое +1. Оставьте только корову. И спрячьте вымя.
Смотрим на результат. Ну чистенько, да. Собираемся с клиентом, убеждаем оставить +1.
Подбираем фон, породу коровы, пятна, цвет ленточки, наклон головы и так далее.
Думаем, что написать внутри.
Слоганы для старшего школьного возраста.
Наклейки покажем картинкой, а корова пусть успокаивает родителей.
Придумываем наклейки.
Примерка.
На коробке есть липкий защитный стикер. Может, это вымя должно быть? (На самом деле нет.)
Поспокойнее и повкуснее.
Делаем фантики для шоколадок.
Собираем все вместе и готовим цветопробы.
© 19952024 Студия Артемия Лебедева
|