;-)

Создание оформления детского шоколада «+1 в кубиках»

Описание Процесс В жизни

Клиенту нужна какая-то детская игра внутри коробки шоколада. Решаем класть туда наклейки и думаем над тем, какими они будут.

Может, ростомер из всяких детских штук?

Или суперкорова?

Кубик как сокровище?

Кубическая корова.

Пробуем разных иллюстраторов.

Ставим корову на упаковку:

Плохо. Пробуем других кубических коров.

Придумываем корову, которая одновременно дает молоко и шоколад.

Не корова, а зверь.

Развиваем идею в суперкорову, дающую суперсилы.

Да, кубики силы.

Вспоминаем, как полгода назад арт-директор на свой день рождения принес в студию конфеты и написал письмо:

Ребята и девчата!
В кафе на пятом (в Москве) для вас — волшебные конфеты.
Если съесть розовую конфету, то получишь +5 к красоте. Если синюю, то +5 к храбрости. Если желтую, то +6 к уму. Если синюю, то +6 к стилю программирования.
Изменения проявятся вам и окружающим в течение недели.
Приятного аппетита.

Синие конфеты тогда кончились первыми. Если идея работает, нечего ей лежать без дела.

Идем в магазин и проверяем, как работает прототип упаковки на полке.

Клиент: Это корова или бык? Нужна добрая корова, и чтобы вымя не торчало.

На время откладываем корову в сторону. Идея с +1 кажется сильной сама по себе.

Клиент: +1 нравится, но корову тоже оставьте. Нам нужен персонаж.

Калейдоскоп, эйфория, взрыв и безумные гонки — все как в детстве.

Успокаиваем обложку и выводим корову на передний план.

Клиент: Корова недостаточно добрая и красивая.

Перерисовываем снова.

Арт-директор: Шоколад невкусный и не похож на кубик. И давайте штангу попробуем.

Параллельно идет работа над шрифтом для названия.

Клиент: Мы провели фокус-группу в школе, никому непонятно, что такое +1. Оставьте только корову. И спрячьте вымя.

Смотрим на результат. Ну чистенько, да. Собираемся с клиентом, убеждаем оставить +1.

Подбираем фон, породу коровы, пятна, цвет ленточки, наклон головы и так далее.

Думаем, что написать внутри.

Слоганы для старшего школьного возраста.

Наклейки покажем картинкой, а корова пусть успокаивает родителей.

Придумываем наклейки.

Примерка.

На коробке есть липкий защитный стикер. Может, это вымя должно быть? (На самом деле нет.)

Поспокойнее и повкуснее.

Делаем фантики для шоколадок.

Собираем все вместе и готовим цветопробы.