• Граф
  • Озерский сувенир
  • Создание оформления детского шоколада «+1 в кубиках»

    Описание Процесс В жизни

    Клиенту нужна какая-то детская игра внутри коробки шоколада. Решаем класть туда наклейки и думаем над тем, какими они будут.

    Может, ростомер из всяких детских штук?

    Или суперкорова?

    Кубик как сокровище?

    Кубическая корова.

    Пробуем разных иллюстраторов.

    Ставим корову на упаковку:

    Плохо. Пробуем других кубических коров.

    Придумываем корову, которая одновременно дает молоко и шоколад.

    Не корова, а зверь.

    Развиваем идею в суперкорову, дающую суперсилы.

    Да, кубики силы.

    Вспоминаем, как полгода назад арт-директор на свой день рождения принес в студию конфеты и написал письмо:

    Ребята и девчата!
    В кафе на пятом (в Москве) для вас — волшебные конфеты.
    Если съесть розовую конфету, то получишь +5 к красоте. Если синюю, то +5 к храбрости. Если желтую, то +6 к уму. Если синюю, то +6 к стилю программирования.
    Изменения проявятся вам и окружающим в течение недели.
    Приятного аппетита.

    Синие конфеты тогда кончились первыми. Если идея работает, нечего ей лежать без дела.

    Идем в магазин и проверяем, как работает прототип упаковки на полке.

    Клиент: Это корова или бык? Нужна добрая корова, и чтобы вымя не торчало.

    На время откладываем корову в сторону. Идея с +1 кажется сильной сама по себе.

    Клиент: +1 нравится, но корову тоже оставьте. Нам нужен персонаж.

    Калейдоскоп, эйфория, взрыв и безумные гонки — все как в детстве.

    Успокаиваем обложку и выводим корову на передний план.

    Клиент: Корова недостаточно добрая и красивая.

    Перерисовываем снова.

    Арт-директор: Шоколад невкусный и не похож на кубик. И давайте штангу попробуем.

    Параллельно идет работа над шрифтом для названия.

    Клиент: Мы провели фокус-группу в школе, никому непонятно, что такое +1. Оставьте только корову. И спрячьте вымя.

    Смотрим на результат. Ну чистенько, да. Собираемся с клиентом, убеждаем оставить +1.

    Подбираем фон, породу коровы, пятна, цвет ленточки, наклон головы и так далее.

    Думаем, что написать внутри.

    Слоганы для старшего школьного возраста.

    Наклейки покажем картинкой, а корова пусть успокаивает родителей.

    Придумываем наклейки.

    Примерка.

    На коробке есть липкий защитный стикер. Может, это вымя должно быть? (На самом деле нет.)

    Поспокойнее и повкуснее.

    Делаем фантики для шоколадок.

    Собираем все вместе и готовим цветопробы.