;-)
.ру/
Ководство


Артемий Лебедев

§ 30. Шовковые шлоганы

6 апреля 1999




Вот уже почти десять лет каждый день телеэкраны, радиоприемники, газетно-журнальная продукция и в последнее время даже ресурсы всемирной глобальной компьютерной сети интернет спешат донести до наших глаз и ушей квинтэссенцию рекламной мысли — слоганы.



Некоторые наблюдения за слоганами приводят к неутешительному выводу: рекламист, родившийся и выросший в городе-герое Мухосранске, был сильно нелюбим участковым логопедом. Вследствие этого юное создание, не научившееся отчетливо произносить гласные, так и осталось с пороком — избытком шипящих и глухих звуков.



Любовью к шипящим и глухим, вполне может быть, рекламист обязан вовсе не логопеду, а старшему брату, все время его затыкавшему («Тсс! Ч-ч-ч! Тише, Пашку разбудишь!»):



Красная кружка — ваш шанс.
Реклама «Нескафе»


Тушь «Лэш силкс» от «Макс Фактор».
Реклама косметики




Дети подросли и пошли во взрослый бизнес. И в разное время можно было услышать (необходимо произносить вслух при чтении):



Игра или дело — ешь «Марс» смело!
Реклама батончиков «Марс»


Мам-специалистов советы услышь: сухая кожа — счастливый малыш!
Реклама подгузников «Памперс»


Лакомлюсь как встарь я — ем пельмени «Дарья».
Реклама пельменей «Дарья»




Почти все современные слоганы объединяет одно — попытка придумать рифму к торговой марке (или даже просто к другому слову русского языка) при полном отсутствии языкового чутья.