По традиции работа начинается с получения письма.
![](http://img.artlebedev.ru/everything/crimea/process/crimea-process-letter.jpg)
Генерируем первые мысли. Советский шарм, татарские мотивы. В гербе Крыма также есть подсказки.
![](http://img.artlebedev.ru/everything/crimea/process/crimea-process-01.jpg)
Арт-директор: Крым как бы пошире раз в 10.
Пробуем обыграть природные мотивы и советский леттеринг. Еще нужно попробовать рассказать об архитектуре и морской теме.
![](http://img.artlebedev.ru/everything/crimea/process/crimea-process-02.jpg)
![](http://img.artlebedev.ru/everything/crimea/process/crimea-process-03.jpg)
Пробуем понравившиеся варианты примерить на носителях.
![](http://img.artlebedev.ru/everything/crimea/process/crimea-process-04.jpg)
![](http://img.artlebedev.ru/everything/crimea/process/crimea-process-05.jpg)
Интересным кажется вариант с цветным кругом. Там и жемчужина, и море — удобно развивать любые темы до бесконечности.
Теперь переходим к шрифту. Хочется современного гротеска со странностями.
![](http://img.artlebedev.ru/everything/crimea/process/crimea-process-06.jpg)
Не нравится М, она напоминает «Марриотт». Просим шрифтовика поискать форму буквы. Также надо разработать еще и английскую версию логотипа.
![](http://img.artlebedev.ru/everything/crimea/process/crimea-process-type-01.gif)
![](http://img.artlebedev.ru/everything/crimea/process/crimea-process-type-02.gif)
Арт-директору приглянулась буква Ы с диагональной перекладиной, поэтому дальше пляшем от нее.
![](http://img.artlebedev.ru/everything/crimea/process/crimea-process-type-03.gif)
Арт-директор: Это стилизация. Она нам не подходит.
![](http://img.artlebedev.ru/everything/crimea/process/crimea-process-type-05.gif)
Выбрали букву М, но теперь не нравится С.
![](http://img.artlebedev.ru/everything/crimea/process/crimea-process-type-04.gif)
Проходит рядом дизайнер.
![](http://img.artlebedev.ru/everything/crimea/process/crimea-process-07.gif)
Возвращаемся к логотипу. Надо бы поэкспериментировать с графикой. Может, сделать обтекаемые контуры, активнее растяжки.
![](http://img.artlebedev.ru/everything/crimea/process/crimea-process-08.jpg)
![](http://img.artlebedev.ru/everything/crimea/process/crimea-process-09.jpg)
Параллельно допиливаем нюансы в шрифте. Сейчас надпись очень грубо вписывается в круг, и возникает ощущение, что буква К превратилась в Ж. Еще появляется нюанс со срезом букв по наклонной.
![](http://img.artlebedev.ru/everything/crimea/process/crimea-process-10.jpg)
Готовим презентацию.
![](http://img.artlebedev.ru/everything/crimea/process/crimea-process-11.jpg)
Выбранное направление следует еще доработать. Арт-директор предлагает вернуться к пластмассовым штукам. Заодно прикинем еще более странный леттеринг.
![](http://img.artlebedev.ru/everything/crimea/process/crimea-process-12.jpg)
Готовим еще наборы разных фонов и прямое начертание надписи.