Книга Масару Ибуки «После трех уже поздно» на русском языке впервые вышла в 1991 году. Прочитав ее, основатели «Бэби-клуба» прониклись идеей раннего развития детей и создали клуб. Теперь книгу было решено переиздать, чтобы ее прочитало как можно больше родителей. В студии придумали обложку, нарисовали иллюстрации, сверстали и подготовили издание к печати.

Название на японском — стимул учиться новому
Реклама «Бэби-клуба» размещена на клапанах и не мешает читать книгу. В ней родителям предложены два сценария действий после прочтения.
