• Граф
  • Создание названия и логотипа «Петровки ХХ»

    Описание• Процесс

    Начинаем с поисков вариантов названия. Смотрим, что это за место.

    Изучаем, как вообще называют бизнес-центры в Москве и Санкт-Петербурге.

    — Граффити
    — Магнит
    — Сенатор на Малом пр-те П. С.
    — Антарес
    — Воронежская, 33
    — Цитадель
    — Вант
    — Марвел
    — Сенатор на 17-й линии В. О.
    — Эриксонъ
    — Взлет
    — Лиговский, 50
    — Гапсаль
    — Конторский дом
    — Сенатор на Попова, 37
    — Офис-М Малевич
    — Офис-М Большой пр-т П. С., 32
    — Старт-сервис
    — Балтика
    — У Красного моста
    — Ленинград
    — Софийская, 14
    — Адмиралтейский
    — Сенатор на 7-й линии
    — Средний проспект
    — Выборгская застава
    — Алкотел
    — Офис-М Большой пр-т П. С., 76
    — Балтийский морской центр
    — Большая Монетная, 16
    — Лайнер
    — 20-я линия
    — Офис эль 27
    — Новоселье
    — Жукова, 19
    — Дом Мертенса
    — Ростра
    — Традиция
    — Гулливер-1
    — Соверен
    — Ольминского, 6
    — Сампсониевский
    — Мидель
    — Курчатова, 10
    — Александро-Невская мануфактура
    — Коли Томчака, 10
    — Монарх
    — Сириус парк
    — Ханой Москва
    — Доминион тауэр
    — Смена
    — Арт резиденс
    — Нео гео
    — Севен уан
    — Новь
    — Высота
    — Красный богатырь
    — Ау-рум
    — Централ сити тауэр
    — Ситидел
    — Ист гейт
    — Навигатор
    — Нижегородский
    — Новомосковский
    — Новорогожский
    — Новоспасский
    — Олимпик холл
    — Олимпия
    — Орликов плаза
    — Очаково
    — Симоновский
    — Обуховской Обороны, 130
    — Бизнес депо
    — Нобелевская дорога
    — Тамбовская, 8
    — Оранж
    — Сокол
    — Интерпонт
    — Лабиринт
    — Кадр
    — Суворовский
    — Автополе
    — Преображенский
    — Магнитка
    — Альфа Пулковское
    — Лиговский, 113 лит. Б
    — Шереметьевская, 47
    — Эверест

    Отмечаем, что часто в качестве названия берется адрес, много английского и англицизмов, много «монументальности».

    Осматриваем окрестности.

    Находим прекрасный вариант для названия.

    Определяем первых претендентов.

    — Петровские Линии
    — Петровка, 20
    — Петровский офис

    Примеряем их на сайты компаний, предлагающих офисы в аренду.

    Придумываем новые идеи, показываем заказчику.

    — Деловое наследие
    — Петровка комплекс
    — Деловая Петровка
    — Петровка, 20

    Потом добавляем еще.

    — Титул / Петровский титул / Титул на Петровке
    — Альманах / Петровский альманах / Альманах на Петровке
    — Петровские Линии — Петровски Лайнз

    Заказчик останавливается на варианте «Петровка, 20».

    Приступаем к работе над знаком. Рисуем первые варианты.

    Арт-директор говорит, что нужно поизящнее.

    Выдаем.

    Арт-директор выбирает направления, чуть доделываем, примеряем на фасад и консультируемся с худруком.

    Худрук раскритиковывает все идеи и предлагает свою. Визуализируем ее.

    Подключаем второго дизайнера. Вдохновляемся окружающим миром.

    Воплощаем.

    Арт-директор видит в знаке ограду, число 20 и букву П. И просит сделать знак погеометричнее. Делаем его более похожим на кристалл, ставим в компанию других модных ребят.

    Рассматриваем разные варианты знака и надписи.

    Попутно примеряем все на фасад.

    Заказчик сразу выбирает знак с римскими цифрами.

    Доводим форму знака.

    Арт-директор: У меня появилась идея: снаружи П сделать прямой, дуги оставить только внутри.

    Шрифтовик делает надпись.

    Все дорабатываем и собираем. Худрук не утверждает кернинг.

    Долго двигаем буквы, и в конце концов худрук делает кернинг сам.

    Приступаем к фирменным материалам. Делаем варианты визитки.

    Метранпаж просит поискать что-нибудь другое. Пробуем.

    Худрук: ОК.

    Параллельно делаем табличку с режимом работы.

    Метранпаж: Слишком много информации. Посмотри на леттеринг на древнеримских колоннах.

    Смотрим на колонны.

    Применяем стиль. Убираем лишнюю информацию.

    Арт-директор: Не могу разглядеть текст на табличке. Если там римские цифры, то это немного перебор.

    Меняем римские цифры на арабские.