;-)

Создание логотипа «Орлёнка»

Описание• Процесс

Рисуем первые эскизы и показываем их арт-директору, чтобы определить направление работы. Почти во всех логотипах используем традиционные символы «Орлёнка» — круг с костром в центре и три цветка, а еще важные дополнения — обсерваторию, море и жемчужину.

Арт-директор выбирает вариант 19, но просит убрать восточные мотивы и добавить в композицию мальчика-Орлёнка.

Дорабатываем.

Арт-директору не нравится: все еще слишком много Востока. Он просит сделать мальчика более плоским.

Делаем.

Нет, теперь стало похоже на эмалированную брошку. Знак надо переделать, добавив ему патриотизма.

Начинаем думать с нуля.

Арт-директор считает, что эти версии уже лучше, но просит подумать над тем, как осовременить мальчика (возможно, добавить наушники или бейсболку с шарфом и современную одежду).

Арт-директор: 7.

Дизайнер: Можно ли считать ее завершенной (на этапе концепции)?

Арт-директор: Нужно еще пару персонажей в таком же духе. И фон найти.

Предлагаем вариации мальчика.

Арт-директор: Знак не должен быть хуже, чем был. А сейчас он в два раза говеннее.

Арт-директор просит вернуть оригинальную голову.

Арт-директор: Ну, как эскиз сойдет. Но стиль бесконечно тухлый и комсомольский. А нам надо современно.

Дизайнер: Мне кажется, это происходит потому, что существующий логотип — это мальчик со старых советских значков, но я могу ошибаться. Что делать с этими эскизами? Их уже можно использовать для презентации?

Арт-директор: Точно подмечено. А тебе нужно сделать его современным. Почему овал, шрифт и общее ощущение из 80-х? Это показывать мы не можем. Надо допиливать.

Правим форму логотипа и шрифт.

Арт-директор: 6 уже тепло.

Подставляем фоны в версию 6.

Арт-директор: Еще шестиугольник попробуй, который был под номером 4, кажется. Ну и надпись стоит как полное говно.

Арт-директор: Теплее. Еще нужно на темном фоне — черном, синем. Надпись все еще говно.

Арт-директор: Да, вот это завтра показываем заказчику.

Дизайнер: Прямо все-все?

Арт-директор: Так будет проще. Но вариантов на черном не хватает.

Арт-директор: ОК. Но сделай что-нибудь заметное — красные или зеленые наушники, скажем.

Получаем комментарии заказчика.
— Нужно сохранить историю, а она заключается в легенде, связанной с Орлёнком в буденовке.
— Создается ощущение горнолыжного курорта, а не летнего детского лагеря.

Арт-директор: Надо сделать выборку.

Заказчик: Веселенькие фоны — в принципе, не против, но слишком просто, они ничего не символизируют.

Арт-директор: Знак — ОК, а надпись жидкая.

Дизайнер: А если вот так подсобрать?

Арт-директор: Блин, да сделай кондовый толстый компактный шрифт.

Арт-директор: Типа того. И ё.

Арт-директор: И покомпактнее немного. И текст поставить не так топорно, а под углом, например.

Дизайнер: Сам текст поменьше?

Арт-директор: Не так тупо его разместить. Принимаются любые варианты.

Арт-директор: Типа, 3. А если буквы исказить, чтобы они были под этим углом, но стояли прямо?

Арт-директор: Так делали до изобретения компьютеров.

Арт-директор: Во, ага.

Заказчик: Правки и вопросы по логотипу.
— Бугорок на буденовке — рудимент от звезды, которая когда-то была, а теперь ее нет; нужно убрать. Золотой Орлёнок — хорошее решение.
— Как будет прочтена детская тема? Будут ли еще элементы, рельефы? Или только голова и надпись?

Дизайнер: Сделала новую версию знака с учетом пожеланий.

Арт-директор: Как будто у него гондон на голове.

Арт-директор: Дурачок из бани.

Арт-директор: OK.

Заказчик:
— Мальчик должен измениться. Применять его в прежнем виде не имеет смысла, иначе зачем все затевалось? Где его современный вид?
— Козырек буденовки ассоциируется с головным убором мультипликационных героев Смурфиков. Рекомендуем изучить конструкцию буденовки, особенно ее боковые детали.

Дизайнер: Сделала нового мальчика. Что думаешь?

Арт-директор: Смурфик-якут.

Дизайнер: А такой вариант?

Арт-директор: Сверху — хинкали, и взгляд дебила.

Пробуем взять за основу не значок, а памятник, расположенный на территории центра.

Арт-директор: Неплохо, но смотреть он должен направо.

Разворачиваем лицо, немного поправляем шею и черты лица.

Арт-директор: У него нет целеустремленного взгляда. Он на труп похож.

Дизайнер: А если так?

Арт-директор: 4, 5, 7 — ОК.

Заказчик: Нет. Орлёнок в новой версии стал недосягаемым и пролетающим мимо и над. Теперь подросток не сравнивает себя с ним и не идет, не стремится идти вместе, а понимает, что недостоин, и остается на месте, провожая взглядом пролетающего над ним доминирующего парня в снова непонятно чем на голове. Нет ощущения соучастия и причастности. Парень снова не принят. Этот образ нам чужд.

Дизайнер: Привет! Сейчас есть три версии логотипа (последнюю нарисовала после нашего разговора). Что скажешь?

Арт-директор: Хорошая (правда), но выглядит как негатив.

Арт-директор: Да, вот еще можно таких поделать, только без дриста на шапках — и ОК. Пока залит каким-то говном. Чистый цвет давай.

Арт-директор: Все ОК. Не хватает простых вариков — черного и красного.

Арт-директор: ОК.

Показываем варианты заказчику, он просит закрыть пустое пространство «ухом» буденовки.

Арт-директор: OK.

Заказчик: Вы снова не поняли конструкцию буденовки.

Арт-директор: Ага.

Заказчик: Берем «золотого» мальчика и вариант с морской волной. Директор просит исправить слишком обтекаемую форму и вернуть звезду.

К работе подключается второй дизайнер и пробует сделать мальчика мужественнее.

Арт-директор: Покажем на выбор.

Заказчик: Парень должен быть парнем, а не чем-то средним.

Арт-директор: ОК.

Заказчик:
— Мальчик стал слишком красивым.
— Козырек у буденовки не может быть как у бейсболки.

Второй дизайнер: Вот такой еще Орлёнок.

Арт-директор: Можно отправлять.

Заказчик: Теперь хорошо, только давайте сделаем версию с красной звездой и добавим контрастности в тени.