Получаем задачу: надо придумать название и нарисовать логотип суперсервиса Главного управления БТИ-24, для которого студия недавно разработала трехмерный кадастровый паспорт.
Ищем название для страницы, где будет располагаться паспорт.
Первым приходит в голову Plantator. Это не про садоводство, а про игру слов. Планы, планирование + земля + владение собственностью + инструмент (сервис) для всего этого, на что намекает характерный суффикс.
Заказчик: Отсылка к названиям, где содержится слово «план», не очень правильная. «План» сам по себе — это про двухмерное пространство, тогда как 3D — это объем, параметры высоты здания и другое. т. е. 3D — это более широкое понятие, с бóльшим числом показателей.
Делаем еще подход, предлагая множество вариантов.
Homnia
Очевидно, ищем приятные, короткие названия, связанные с корнем home, в ближнем кругу ассоциаций. Важный критерий — наличие свободного домена. Здесь доступен домен в зоне .ru, что для нормально звучащих шести букв очень хорошо. Рифмуется по смыслу с манией, мания по отношению к домам, квартирам и квартирным вопросам.
Abrakadastra
Те же вводные, но тут тема волшебства. Звучит как заклинание. Легко запоминается. Намекает на то, что внутри намешано много всего — как «Хабрахабр». Содержит слово «кадастр».
Nostracadastra
Все то же, но с шуткой про «Коза ностра»: это сеть, это система и разветвленная организация.
Kataster
Хорошо звучащее слово с одной измененной буквой.
Kubikator и Cubicator
Идея игры в кубики, отсылка к изометрической проекции. Все просто, как кубики, и модульно, как кубики. У каждого есть свой кубик, и он его обустраивает.
Crnr, Cornerz
Дом и его план — это углы. «У тебя есть свой угол?» Улицы и город — тоже углы. Берем геометрическую тему и соединяем ее с темой жилья и «своего угла».
Заказчик: Homnia — хорошее название, но оно кажется слишком уж неформальным. Сложно представить, как серьезным ребятам где-то в мэрии или Росреестре сказать: «Вот наш сервис, он называется „Хомниа“». И тут снова нет ничего про объем.
Заказчик присылает свои версии. Спорим.
Студия: «Электронные адреса» — отражает суть, но слишком пересекается с темой электронной почты. Когда говорят «электронный адрес», то думают прежде всего про почту.
E-add — рабочее название, но без изюминки, формальное. Не очень хорошо для «человечного сервиса», больше похоже на госструктуру или что-то для внутреннего использования в бизнесе. Неудобно произносить как слово: «Сходи на „Иэдд“»?
ECPO (electron cadastre passport object) — то же самое, очень сухо и формально. Люди будут путаться, как читать в жизни: «икпо», «екпо», «ецпо» или «еспо».
«Домашняя страница» — непонятно, какой незанятый домен получится для него зарегистрировать. И оно слишком «дженерик», общее, размывает бренд.
Пробуем снова.
— celloplan
— obloplan
— cuboplan
— isoplan
Нет, все не то.
Арт-директор: Проверка: говорим губернатору «мы выдадим вам электронные адреса» — и в ответ не зажигается ценности.
Домены — в таблице доменов.
Айпи-адреса — в сети.
Электронные адреса — в почте.
??? — у БТИ-24.
Не «электронные адреса» точно.
Тем временем копирайтер уходит в отпуск, но продолжает слать письма.
Предпринимаем новые попытки. Уже становится теплее.
— 3D-фонд адресов
— Трехмерный адрес-фонд
— Кубические адреса
— Трехмерные адреса
— Городской 3D-скоп
В итоге копирайтер сообщает, что арт-директор выбрал «стереоадрес». Фуф.
Заказчик в восторге.
Тем временем понимаем, что стереоадрес — это лишь представительство объекта недвижимости в интернете, одна страница, часть грандиозных планов по созданию облачного хранилища паспортов.
Арт-директор: Давайте называть сам сервис стереокадастром, а стереоадресом — единицу хранения в нем.
Примеряем разделение к логотипу.
Для поиска хорошего решения для логотипа стереокадастра подключаем сразу двух дизайнеров, параллельно Вася Дубовой рисует логотип для стереоадреса.
Это про объем и точку в пространстве. Откладываем до обсуждения с заказчиком.
Первый дизайнер делает подход к логотипу стереокадастра.
Арт-директор: 5.
Второй дизайнер предлагает свои варианты.
Арт-директор: 7 и 8.
Показываем худруку.
Худрук: 1, 3.
Собираем презентации для каждого из отобранных вариантов.
Худрук: Показываем заказчику вторую концепцию, а также логотип стереоадреса Васи Дубового.
Заказчик: Не могу развидеть христианскую рыбку и радио «Вера» в Васином логотипе. Для стереокадастра звезда интересная, но все же наш проект — это про объем и технологии, а тут — плоская звезда. И шрифт не очень.
Дорабатываем. Собираем новую презентацию.
Заказчик: Нет, это не про объем и технологии. Давайте попробуем еще.
Собираемся, чтобы переформулировать задачу. Решаем, что нужно какое-то абстрактное решение, не обязательно напрямую связанное с кадастрированием.
Арт-директор: Ничего не подходит пока. Покажем заказчику процесс.
Показываем процесс, возвращаемся к обсуждению изначальной задачи вместе с заказчиком. Приходим к выводу, что логотип должен быть про место, точку в пространстве и все же про объем. Возвращаемся к версии со звездой.
Дорабатываем существующий логотип.
Арт-директор: 3. С гранью хорошо.
Допиливаем еще.
Арт-директор: Давай потолще стрелку. И еще покрутим варианты.
Пока доделывается итоговая версия, вместе с заказчиком понимаем, что текущий вариант облака, который планируется выпустить в ближайшее время, будет не про кадастр.
Возвращаемся к стереоадресу, что лучше отражает актуальное состояние проекта. Добавляем измененную текстовую часть.
Выпускаем промо-страницу облака.
