Создание Зойча
Рассказывает Егор Жгун.
В сентябре 2010 ко мне обратился оргкомитет Сочи-2014 с предложением поучаствовать в конкурсе талисманов. Первый этап конкурса должен был проходить в интернете, поэтому задача была в том, чтобы привлечь интернет-аудиторию к процессу этого выбора. Действовать решили нестандартно: сделать «народный» вариант талисмана и ролик в его поддержку. При этом предлагалась полная свобода: никаких сценариев, правок и просьб убрать неугодный кадр из ролика обещали не давать. (Спойлер: обещание выполнили.)
Идея потроллить пошутить над самой настоящей государственной структурой мне показалась симпатичной (каждый день бы с такими предложениями приходили).
Первые эскизы:
Дальше рисуем жабу.
Делаем Зойча нежно-голубым, чуть мохнатее и загружаем на сайт голосования. В описании пишем правду: «Царевна-лягушка — один из любимых персонажей русских сказок, которая является прекрасным отражением национальных и культурных особенностей России. В глазах у нее олимпийские кольца, способствующие продвижению олимпийских идеалов, а на голове — царская корона, напоминающая о державности и духовности».
На сайте, как известно, была премодерация, поэтому пока я ждал появления Зойча в конкурсе и готовил пост-анонс у себя в ЖЖ, мне внезапно пришло письмо с описанием, утвержденным в оргкомитете:
«Зойч. А иногда полный Зойч, если попробуйте лизнуть его против шерсти. Питается дельфинами, лыжниками и хоккеистами. А также чурчхелой, мишками и другими претендентами на роль Талисмана.
Мажет лыжи салом и готовиться к участию во всех 15 олимпийских видах спорта, если до 2014 года еще что-нибудь не придумают.
Пыщь-пыщь-пыщь — это он гипнотизирует вас своим взглядом, чтобы вы поставили максимальную оценку».
Пришлось напомнить: «Если бы я сам участвовал в конкурсе, в описании я бы написал не петросянщину, а то, что написал».
Аргумент принят, премодерацию проходит вариант с моим описанием без абзаца про Царевну-лягушку. В первый день своего существования Зойч вышел на первое место и собрал сотни ссылок по всему интернету — в общем, все пошло достаточно неплохо.
Окей, теперь нужен ролик в поддержку.
Идея ролика сначала была в том, чтобы сделать классическое «брейнвош-видео». Что-то вроде того, которое показывали в сериале «Лост» на одной из станций людям, прикованным к креслам. Но уже в процессе стало понятно, что ролик получится слишком скучным и не настолько великодержавным, как мог бы получиться. Поэтому решено делать классический эпический трейлер эпического кино на тему «Что было бы, если бы Зойч победил». Брейнвош-фрагмент оставляем посередине ролика — в виде призыва пройти по ссылке и проголосовать.
Один из первых вариантов:
Зойч, занявший в голосовании на сайте первое место в течение первых сорока минут после публикации, так и продолжал его занимать. Поэтому ролик, который планировалось запускать через две недели, пока был как бы не нужен. Это хорошо: можно было спокойно его доделывать, наполняя приятными деталями.
В первую же неделю ролик собрал около 200 000 просмотров, а фрагменты из него появились в сюжетах про выборы талисмана на некоторых телеканалах.
В какой-то момент даже показалось, что экспертное жюри конкурса, собравшись в декабре, допустит Зойча до финального голосования. Но неожиданности не произошло, и окончилось все в целом так, как с самого начала и ожидалось: в финальное голосование прошли Заяц, Дельфин, Белый медведь, Бурый медведь, Снегирь, Леопард, Снежинка, Солнце, Человечки, Дед Мороз и Матрешка.
После этого во второй раз проснулись журналисты: сюжеты и статьи про Зойча вышли в том числе в «Ъ-Власти» и на «Аль-Джазире».
