В 2020 году ФК «Зенит» отмечает девяносто пять лет со дня основания. За прошедшие годы в истории клуба было много побед разного масштаба. Третье место в чемпионате города, финал Всесоюзного первенства ВЦСПС, кубок СССР 1944-го, золото чемпионата страны, завоеванное сорок лет спустя, Кубок УЕФА и Суперкубок в 2008-м. Отразить значимость достижений, а также настроить игроков и болельщиков на будущие победы призвана вдохновляющая айдентика и рекламная кампания клуба.
КОнЦЕпЦИя
Северное расположение города, блестящие результаты «Зенита» и его восприятие в качестве национальной гордости натолкнули на изящный и динамичный образ. Главной идеей концепции должно стать северное сияние! Оно непрерывно сверкает, никогда не прерывает своего движения и служит отличной метафорой.
Именно сияние легло в основу айдентики и теперь будет сопровождать всю систему клубной коммуникации во время проведения торжеств по случаю юбилея.
АйДеНтИкА
Красота, привычная жителям высоких широт, добралась до Санкт-Петербурга. Теперь северное сияние тут повсюду: на улицах, стадионах и экранах мобильных устройств.
Сияние живет собственной жизнью, постоянно меняя форму и содержание. На зеркальной поверхности отражаются острые моменты матчей, фигуры ключевых игроков прошлого и настоящего или просто виды родного города — зависит от загруженных снимков и текстур.
Чтобы работать с сиянием стало под силу любому дизайнеру, придуман специальный интерфейс. Выбираешь модель из тридцати созданных версий, определяешь ракурс, добавляешь красивые фотографии, применяешь эффекты — и готово сияние, не похожее ни на одно другое.
Инструмент позволяет делать бессчетное число статических и динамических вариантов, украшать ими изображения и видеоролики для «Фейсбука», «Инстаграма», «Ютюба» и всего остального. Фанаты точно не заскучают.
Разнообразные изображения одинаково приятно нанести на футболку и увидеть на огромном экране стадиона. Северное сияние везде придется к месту. Мимо такого оформления не пройдешь.
шРиФт
В гарнитуре, впервые примененной на проекте, скрыты сразу два шрифта. У каждой буквы есть широкая и узкая версии. Благодаря этому любой заголовок выглядит как результат кропотливой работы дизайнера. На самом деле все буквы подбираются динамически прямо по ходу набора. Для этого в студии разработан еще один хитрый инструмент. Он оценивает общую длину надписи и формирует комбинацию символов по собственному алгоритму, придавая носителю красоту фирменного плаката.
СиЯй, СвЕтИ, ВеЛиКиЙ КлУб
В гарнитуру входят кириллические буквы и цифры — все, что нужно для создания запоминающихся заголовков и броских слоганов.
Имея в распоряжении такой шрифт, дизайнер, редактор или верстальщик даже без специальной подготовки способен быстро создать оригинальную шрифтовую композицию.
ШрИфТ ПреКрАсНО рАбоТаЕТ в ЗагОлоВкАХ
Новым гротеском хорошо выделять фамилии лучших игроков и анонсировать значимые события. Для набора больших текстов используется студийный шрифт Гаусс.
ЗвЕздЫ
Созданные для значимой даты символы — золотые звезды — брендируют клубную продукцию: футболки, мячи, шарфы, вымпелы и разную экипировку. Звезды круто смотрятся как элементы оформления и в виде эмодзи при переписке в соцсетях или по почте ✨.
«Зенит» будет сиять сильнее с каждым годом, поэтому важно сделать так, чтобы со временем части айдентики менялись, оставаясь при этом в рамках общего стиля.
Разработанный стиль получился ярким и непредсказуемым, как сама игра. Никогда заранее не знаешь, какая комбинация окажется идеальной в следующий раз.
- Со стороны «Зенита»
монтажеры
- Евгений Григоренков
- Валерий Щедринский
Студия Лебедева выражает благодарность медиакоманде ФК «Зенит» за помощь в работе над проектом.
На пляж, на пати, в офис и на дачу
В жару и зной (и просто для души)
«Дринкс» доставляет вкусные напитки
И сразу свежесть, праздник и кайфово жить
