Плакат создан по мотивам рекламной листовки, которую Ян Чихольд сверстал к первому изданию книги «Новая типографика. Руководство для современного дизайнера».
Из главы «Текстовый плакат»: «К чисто типографическим выразительным средствам добавляется цветовое решение. Важен цвет бумаги. Лучше всего выбрать бумагу такого цвета, который не используется в других плакатах, печатающихся в это время. Правда, это всегда лотерея, потому что цвета на плакатной стойке или афишном столбе могут за ночь совершенно измениться»