О социальных аспектах прикладного брендинга (на примерах косметической продукции)
Юрий Швецов

Косметические производители занимаются позиционированием неправильно.

«Шампунь для сухих волос», «пена для бритья для кожи с повышенной чувствительностью» не только, как известно, ничем не отличаются от всех прочих шампуней и пен, но ещё и заставляют покупателя размышлять над тем, какая у него кожа или какие у него волосы — «сухие и ломкие» или «для ежедневного применения». Особый идиотизм — «для нормальных волос».

На фоне всего этого главный цинизм — наличие отдельного сорта «для любых типов».

Шампуни должны быть не для волос, а для людей: «Для поклонников фантастики и приключений», «Для футбольных болельщиков», «Для тех, кто любит поспать», «Для тех, кто ненавидит анимэ» и т.д.

Или вот, например, «Крем для бритья писателей, мыслителей и философов».